การออกแบบอัตลักษณ์และการผลิตสื่อสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วม ตำบลกึ้ดช้าง อ.แม่แตง จ.เชียงใหม่
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องการออกแบบอัตลักษณ์และการผลิตสื่อสําหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วม ตําบลกื้ดช้าง อ.แม่แตง จ.เชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพบริบทด้านการท่องเที่ยวของตําบลกื้ ดช้าง ออกแบบและผลิตสื่อสําหรับใช้ประชาสัมพันธ์ และประเมินผลการออกแบบสื่อ โดยมีวิธีการศึกษา ดังนี้คือ ศึกษาสภาพบริบทและความต้องการสื่อของผู้บริโภคโดยใช้กระบวนการประชุมกลุ่มและเรียงลําดับ ความสําคัญ เมื่อได้สื่อที่ครอบคลุมความต้องการและการนําไปใช้แล้วในขั้นต่อไปคือ ออกแบบสื่อและผลิต และนําไปประเมินผลโดยผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งประกอบไปด้วยนักวิชาการทางด้านสื่อ และนักออกแบบสื่อ นําผล การประเมินมาปรับสื่อให้สมบูรณ์ตามคําแนะ นําสื่อไปเผยแพร่ตามช่องทางต่างๆ พร้อมทั้งนําไปให้ผู้ใช้สื่อ ได้รับชมและประเมินความพึงพอใจต่อสื่อที่ได้ผลิตขึ้น ซึ่งผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ ตําบลกื้ดช้างมีศักยภาพความพร้อมเป็นแหล่งท่องเที่ยวได้ โดยนําเสนอประเด็นการท่องเที่ยวเชิง ผจญภัย แต่ต้องเพิ่มเติมในส่วนของการมีส่วนร่วมของชุมชนในเรื่องของการอนุรักษ์สภาพแวดล้อม และการ ประชาสัมพันธ์ส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวชาวไทยได้รับทราบมากขึ้น ผลการประเมินผลสื่อสําหรับประชาสัมพันธ์ของผู้เชี่ยวชาญในการผลิตสื่อ อยู่ในระดับอยู่ในระดับ ดีมากมีค่ามัชฌิมเลขคณิตของสื่อประเภทต่าง ๆ คือ สื่อป้ายบอกทางสถานที่ท่องเที่ยว ค่ามัชฌิมเลขคณิต เท่ากับ 4.32 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.65 สื่อประเภทแผ่นพับแผนที่การท่องเที่ยว ค่ามัชฌิมเลข คณิตเท่ากับ 4.23 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.56 หนังสือคู่มือการท่องเที่ยว ค่ามัชฌิมเลขคณิต เท่ากับ 4.34 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.59 สื่อประเภทโซเชียลมีเดียค่ามัชฌิมเลขคณิตเท่ากับ 4.34 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.59 สื่อวีดีทัศน์ค่ามัชฌิมเลขคณิตเท่ากับ 4.30 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เท่ากับ 0.56 กลุ่มสมาชิกชมรมผู้ประกอบการท่องเที่ยว ตําบลกื้ดช้าง มีความพึงพอใจต่อสื่ออยู่ในระดับดีมาก มาก คือมีความพอใจต่อสื่อป้ายบอกทางสถานที่ท่องเที่ยวเป็นอันดับหนึ่ง ค่ามัชฌิมเลขคณิตเท่ากับ 4.69 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.49 สื่อประเภทโซเชียลมีเดีย ความพึงพอใจสูงอยู่ในลําดับรองลงมามากค่า มัชฌิมเลขคณิตเท่ากับ 4.68ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.58 สื่อประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ (หนังสือแผนที่ แนะนําการท่องเที่ยว) ความพึงพอใจสูงอยู่ในลําดับที่สามค่ามัชฌิมเลขคณิตเท่ากับ 4.67 ส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐานเท่ากับ 0.50 ส่วนสื่อวีดิทัศน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว ความพึงพอใจสูงอยู่ในลําดับที่สี่ค่ามัชฌิม เลขคณิตเท่ากับ 4.60 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.52 และอันดับสุดท้ายคือสื่อประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ (แผ่นพับประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยว) ค่ามัชฌิมเลขคณิตเท่ากับ 4.32 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.66 การออกแบบอัตลักษณ์และการผลิตสื่อสําหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วม ตําบลกื้ด ช้าง อ.แม่แตง จ.เชียงใหม่ จึงเป็นสื่อที่มีคุณภาพสามารถนําไปใช้ตามวัตถุประสงค์ดังกล่าวได้