พัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์และคู่มือในรูปแบบดิจิทัลสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยววิถีพุทธในระดับนานาชาติ

บทคัดย่อ

โครงการศึกษาวิจัย เรื่อง การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์และคู่มือในรูปแบบดิจิทัลสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยววิถีพุทธนานาชาติในเมืองรองของประเทศไทย มีวัตถุประสงค์ คือ 1) วิเคราะห์บทบาทและตลาดท่องเที่ยววิถีพุทธในเมืองรอง 2) ศึกษากระบวนการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์วีดิทัศน์และคู่มือดิจิทัลอินโฟกราฟฟิคส์ท่องเที่ยววิถีพุทธนานาชาติในเมืองรอง และ 3) นำเสนอสื่อประชาสัม พันธ์วีดิทัศน์และคู่มือดิจิทัลอินโฟกราฟฟิคส์ที่พัฒนาขึ้น และประเมินคุณภาพของสื่อทั้งสอง การเก็บรวบรวมข้อมูลภาพและสัมภาษณ์ผู้ดูแลสถานที่ท่องเที่ยววิถีพุทธ 77 แห่ง ใน 55 เมืองรอง ใช้วิธีวิจัยเชิงปฏิบัติการ เพื่อใช้ผลิตสื่อวีดิทัศน์ 60 คลิป และคู่มือดิจิทัลแบบอินโฟกราฟฟิค 2 ภาค ที่เป็นภาษาไทยและภาษาอังกฤษ ข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ 9 รูป/คน โดยวิธีสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ข้อมูลโดยวิธีวิจัยแบบผสานวิธี (mixed methods) โดยที่ข้อมูลเชิงคุณภาพ ใช้เทคนิควิเคราะห์เชิงเนื้อหา (content analysis) และข้อมูลเชิงปริมาณ ใช้เทคนิควิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา หาค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ความถี่ และร้อยละ และประเมินคุณภาพสื่อที่พัฒนาขึ้น โดยผู้ทรงคุณวุฒิในด้านสื่อประชาสัมพันธ์ 6 คน ซึ่งอยู่ในคณะผู้ให้ข้อมูลสำคัญดัวย ผลการวิจัยพบว่า 1) ตลาดการท่องเที่ยววิถีพุทธนานาชาติในเมืองรอง เป็นตลาดที่มีศักยภาพ เกิดจากความสนใจของนักท่องเที่ยวทั่วโลกที่มีต่อพระพุทธศาสนา ที่มุ่งมาท่องเที่ยวเพื่อเยี่ยมชมความงดงามของวัด และเพื่อปฏิบัติธรรม ทว่าในปัจจุบัน ตลาดเติบโตอย่างชะลอตัว เนื่องจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 2) กระบวนการผลิตสื่อวีดิทัศน์และคู่มือดิจิทัลแบบอินโฟกราฟฟิค มี 5 ขั้นตอน คือ 1. รวบรวมข้อมูล 2. ขอคำแนะนำจากผู้ทรงคุณวุฒิ 3. เรียบเรียงข้อมูล 4. ผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ และ 5. ตรวจสอบความถูกต้องและส่งมอบงาน และ 3) ผลการประเมินคุณภาพของสื่อประชาสัมพันธ์วีดิทัศน์ และคู่มือดิจิทัลแบบอินโฟกราฟฟิค ที่พัฒนาขึ้น พบว่า โดยรวมมีคะแนนอยู่ระดับที่มีคุณภาพ “ดี” และ “ดีมาก” คำสำคัญ: สื่อประชาสัมพันธ์ วีดิทัศน์ วิดีโอคลิป ท่องเที่ยววิถีพุทธ เมืองรอง คู่มือดิจิทัลแบบอินโฟกราฟฟิค

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ