การสร้างสรรค์สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์และป้ายประกอบการจัดแสดงสินค้า สำหรับผลิตภัณฑ์ชุมชนผ้าฝ้ายทอมือกลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทราย อำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบและศึกษาความพึงพอใจต่อสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์และป้ายประกอบการจัดแสดงสินค้าและเพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้ที่ได้จากงานวิจัย ให้แก่ชุมชน กลุ่มเป้าหมายอายุ 25-45 ปี เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย สื่อแผ่นพับ สื่อ เว็บไซต์ สื่อป้ายโฆษณาสินค้าแบบตั้งพื้นจานวน 3 แบบ และแบบสอบถามความพึงพอใจต่อการ ออกแบบสื่อ ดาเนินการวิจัยโดย นาสื่อโฆษณาที่สมบูรณ์มาจัดทาแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณ ค่า 5 ระดับ เพื่อให้สมาชิกและผู้บริโภคสินค้ากลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทราย ประเมินความพึงพอใจต่อ การใช้สื่อโฆษณา และนาข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ผล โดยใช้สถิติค่ามัชฌิมเลขคณิต (X) และส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) หลังจากนั้นนาผลการวิเคราะห์ข้อมูล มาปรับปรุงแก้ไขและนาไปผลิต เป็นผลงานสมบูรณ์ และถ่ายทอดองค์ความรู้ที่ได้จากงานวิจัยให้แก่ชุมชน ผลการวิจัยพบว่า 1. สมาชิกในกลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทรายและผู้บริโภคสินค้ากลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทรายมีระดับ ความพึงพอใจต่อสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์สรุปได้ว่า ค่ามัชฌิมเลขคณิต (X) เท่ากับ 4.80 ซึ่งอยู่ใน ระดับความพึงพอใจมากที่สุด และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.24 แสดงว่าผู้บริโภคสินค้ากลุ่ม ทอผ้าบ้านห้วยทรายส่วนใหญ่มีความเห็นไปในทิศทางเดียวกัน 2. สมาชิกในกลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทรายและผู้บริโภคสินค้ากลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทรายมีระดับ ความพึงพอใจต่อป้ายประกอบการจัดแสดงสินค้าสรุปได้ว่า ค่ามัชฌิมเลขคณิต (X) เท่ากับ 4.88 ซึ่ง อยู่ในระดับความพึงพอใจมากที่สุด และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.21 แสดงว่าผู้บริโภค สินค้ากลุ่มทอผ้าบ้านห้วยทรายส่วนใหญ่มีความเห็นไปในทิศทางเดียวกัน ข 3. ผู้เข้ารับการถ่ายทอดเทคโนโลยีมีความพึงพอใจในการฝึกอบรม สรุปได้ว่า ค่ามัชฌิมเลข คณิต ( X ) เท่ากับ 4.86 ซึ่งอยู่ในระดับความพึงพอใจมากที่สุด และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.25 แสดงว่าผู้เข้ารับการถ่ายทอดเทคโนโลยีมีความพึงพอใจในการฝึกอบรมมีความเห็นไปใน ทิศทางเดียวกัน

คำสำคัญ