รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2563
การสร้างแบรนด์และโมเดลธุรกิจเชิงสร้างสรรค์บนฐานอัตลักษณ์ของชุมชนเพื่อบูรณาการกับการท่องเที่ยวในพื้นที่ตำบลแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่
มานพ ชุ่มอุ่น มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2563 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
บทคัดย่อ การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแบรนด์และโมเดลธุรกิจของผลิตภัณฑ์และบริการชุมชนตำบลแม่วินเพื่อใช้ประโยชน์ทางการพาณิชย์ การวิจัยใช้วิธีการศึกษาแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่มและเอกสารที่เกี่ยวข้อง ขณะที่การวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวในตำบลแม่วิน 600 ราย และผู้เชี่ยวชาญในบริบทชุมชนตำบลแม่วิน 110 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วิธีการสถิติเชิงพรรณนา ผลการสร้างแบรนด์ พบว่า โครงสร้างแบรนด์ในการแข่งขันใช้แบรนด์ร่วมภายใต้ชื่อแม่วินที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ของชุมชนและใช้กลยุทธ์แบรนด์ย่อยของแต่ละผลิตภัณฑ์ ผลการสร้างอัตลักษณ์ ด้วยเทคนิคเดลฟาย พบว่า กลุ่มกิจกรรมในพื้นที่มีความโดดเด่นมาก ได้แก่ ด้านประเพณีและวัฒนธรรม มีคะแนนเฉลี่ย 4.04 และด้านกิจกรรมบริการนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย และชาวต่างชาติ มีคะแนนเฉลี่ย 4.03 กลุ่มลักษณะทางกายภาพ ได้แก่ ด้านวัดวาอาราม ศาสนสถาน มีคะแนนเฉลี่ย 4.13 และด้านแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ มีคะแนนเฉลี่ย 3.99 และกลุ่มการสื่อความหมายสัญลักษณ์และภูมิปัญญา ได้แก่ ด้านศูนย์เรียนรู้และศูนย์บริการ มีคะแนนเฉลี่ย 3.90 และ ด้านแบรนด์และอัตลักษณ์ของชุมชน มีคะแนนเฉลี่ย 3.79 ผลการสร้างเรื่องเล่า พบว่า ใช้แบรนด์สถานที่และการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในการสื่อสารไปยังนักท่องเที่ยว และผลการสร้างโมเดลธุรกิจ พบว่า การสร้างโมเดลธุรกิจต้องอยู่บนฐานของความเข้าใจในการเดินทางของลูกค้าและเน้นธุรกิจ เพื่อสังคมจึงจะก่อให้เกิดการพัฒนาที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง คำสำคัญ : แบรนด์ โมเดลธุรกิจ การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ อัตลักษณ์ เรื่องเล่า
คำสำคัญ
Identityอัตลักษณ์Creative Tourismการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์BrandBusiness Modelโมเดลธุรกิจแบรนด์
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
โครงการการติดตามและประเมินผลแผนบูรณาการการพัฒนาและยกระดับการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์สู่การเป็นชุมชนท่องเที่ยวที่ยั่งยืนของตำบลแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่
มานพ ชุ่มอุ่น มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2563 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนกลุ่มชาติพันธุ์ละว้าด้วยนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์เพื่อสร้างเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในจังหวัดแม่ฮ่องสอน
ชุติมันต์ สะสอง มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2563 ตัวแบบการจัดการตราสินค้าชุมชนของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนหมวกกะปิเยาะห์ ตำบลกะมิยอ จังหวัดปัตตานี
ฮัมเดีย มูดอ สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) พ.ศ. 2565 การศึกษาอัตลักษณ์ทางศิลปกรรมและวัฒนธรรมท้องถิ่นในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวอำเภอเชียงคาน จังหวัดเลยสู่การออกแบบสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ชุมชน
ไทยโรจน์ พวงมณี มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย พ.ศ. 2556 การพัฒนาแบรนด์ของดีใน 7 ชุมชนย่านบางลำพู: การวิจัยเชิงปฏิบัติการ
อรุโณทัย พยัคฆพงษ์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ พ.ศ. 2564 การพัฒนาและยกระดับเศรษฐกิจบนฐานทรัพยากรและวัฒนธรรม โดยการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ บ้านโนนทัน ตำบลกุดปลาดุก อำเภอชื่นชม จังหวัดมหาสารคาม
กชธมน วงศ์คำ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม พ.ศ. 2564 การสร้างเว็บไซต์และออกแบบแบรนด์สินค้าของผลิตภัณฑ์จากเส้นใยกกสู่เชิงพาณิชย์โดยมีส่วนร่วมของชุมชนจังหวัดนครนายกและชุมชนจังหวัดจันทบุรี
กิจทวีสิน วิชัยดิษฐ์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร พ.ศ. 2562 การออกแบบผลิตภัณฑ์นวัตกรรมสร้างสรรค์ เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ตลาดต้องชมโมเดล ของจังหวัดสิงห์บุรี
เอกพงศ์ อินเกื้อ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา พ.ศ. 2563 การพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ตามแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดนครปฐม
ธีรศักดิ์ อุ่นอารมย์เลิศ มหาวิทยาลัยศิลปากร พ.ศ. 2556 การเพิ่มศักยภาพผลิตภัณฑ์สุมนไพรชุมชนสู่การเป็นธุรกิจที่ได้มาตรฐาน กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดร้อยเอ็ด
ศรีสุนันท์ ประเสริฐสังข์ มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด พ.ศ. 2565