กำลังโหลดข้อมูล…
Search for a command to run...
บทคัดย่อ การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแบรนด์และโมเดลธุรกิจของผลิตภัณฑ์และบริการชุมชนตำบลแม่วินเพื่อใช้ประโยชน์ทางการพาณิชย์ การวิจัยใช้วิธีการศึกษาแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่มและเอกสารที่เกี่ยวข้อง ขณะที่การวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวในตำบลแม่วิน 600 ราย และผู้เชี่ยวชาญในบริบทชุมชนตำบลแม่วิน 110 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วิธีการสถิติเชิงพรรณนา ผลการสร้างแบรนด์ พบว่า โครงสร้างแบรนด์ในการแข่งขันใช้แบรนด์ร่วมภายใต้ชื่อแม่วินที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ของชุมชนและใช้กลยุทธ์แบรนด์ย่อยของแต่ละผลิตภัณฑ์ ผลการสร้างอัตลักษณ์ ด้วยเทคนิคเดลฟาย พบว่า กลุ่มกิจกรรมในพื้นที่มีความโดดเด่นมาก ได้แก่ ด้านประเพณีและวัฒนธรรม มีคะแนนเฉลี่ย 4.04 และด้านกิจกรรมบริการนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย และชาวต่างชาติ มีคะแนนเฉลี่ย 4.03 กลุ่มลักษณะทางกายภาพ ได้แก่ ด้านวัดวาอาราม ศาสนสถาน มีคะแนนเฉลี่ย 4.13 และด้านแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ มีคะแนนเฉลี่ย 3.99 และกลุ่มการสื่อความหมายสัญลักษณ์และภูมิปัญญา ได้แก่ ด้านศูนย์เรียนรู้และศูนย์บริการ มีคะแนนเฉลี่ย 3.90 และ ด้านแบรนด์และอัตลักษณ์ของชุมชน มีคะแนนเฉลี่ย 3.79 ผลการสร้างเรื่องเล่า พบว่า ใช้แบรนด์สถานที่และการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในการสื่อสารไปยังนักท่องเที่ยว และผลการสร้างโมเดลธุรกิจ พบว่า การสร้างโมเดลธุรกิจต้องอยู่บนฐานของความเข้าใจในการเดินทางของลูกค้าและเน้นธุรกิจ เพื่อสังคมจึงจะก่อให้เกิดการพัฒนาที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง คำสำคัญ : แบรนด์ โมเดลธุรกิจ การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ อัตลักษณ์ เรื่องเล่า
เป้าหมายเมื่อจบโครงการ: 9 — 9. Operational use of deliverable
ผลิตภัณฑ์ต้นแบบ (Product Prototype) ถูกนำไปใช้งานจริงโดยการทดสอบตลาด (Market Test) เพื่อทดสอบการยอมรับของตลาดหรือลูกค้าตามระยะเวลาที่เหมาะสม แล้วนำผลจาการทดสอบตลาดมาปรับปรุงผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์และแบรนด์ให้ด้ยิ่งขึ้น
มีผลการศึกษาวิเคราะห์ที่พิสูจน์ว่าหลักการการสร้างแบรนด์และโมเดลธุรกิจนั้นมีความเป็นไปได้ทางการตลาดและการทำธุรกิจจริง
เป้าหมายเมื่อจบโครงการ: 8 — 8. proposed solution(s) as well as a plan for societal adaptation complete and qualified
ชุมชนในพื้นที่ตำบลแม่วางสามารถนำนวัตกรรมทางการตลาดสมัยใหม่ที่จะเข้าไปช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มผลิตภัณฑ์ของชุมชนบนฐานของการดำเนินธุรกิจ คือ (1) โมเดลธุรกิจ (Business Mode Canvas: BMC) ที่เน้นความรับผิดชอบต่อสังคมและการค้าที่เป็นธรรม (Fair Trade) (2) แบรนด์ (Brand ) ที่เน้นการสร้างประสบการณ์และ (3) เรื่องเล่า (Storytelling) ที่สื่อถึงคุณค่าทางสังคมและสะท้อนถึงบุคลิกภาพ (Brand Personality) และอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ (Product Identity) ซึ่งจะก่อให้เกิดคุณค่าและมูลค่าเพิ่มให้ชุมชน อันจะช่วยลดความเหลื่อมล้ำอันเกิดจากปัญหาสำคัญทางเศรษฐกิจ และช่วยให้เกิด การกระจายความเจริญและสร้างความเข้มแข็งของเศรษฐกิจฐานราก ตลอดจนเพิ่มขีดความสามารถของชุมชนในการพึ่งตนเองและการจัดการตนเองได้อย่างมั่นคงและยั่งยืนภายใต้แนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงต่อไป
ชุมชนในพื้นที่ตำบลแม่วางมีกลิ่นอายของวัฒนธรรมชนเผ่าและภูมิปัญญาที่สะท้อนถึง อัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ชุมชนและการท่องเที่ยวชุมชน แต่มีจุดอ่อนด้านการตลาดที่ต้องแก้ไขอย่างเร่งด่วน คือ การขาดระบบการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ การสร้างแบรนด์ เรื่องเล่า และโมเดลธุรกิจ ซึ่งแม้จะมีผลผลิตทางการเกษตรจำนวนมาก แต่ก็เป็นสินค้าระดับเบื้องต้นหรือเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ (Commodity Products) และยังขาดความคิดสร้างสร้างสรรค์ในการทำมาแปรรูป (By Products) เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม นอกจากนี้แล้วชุมชนยังมีแหล่งท่องเที่ยวที่มีเสน่ห์ต่อนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ แต่ก็ขาดอำนาจการต่อรอง เพราะการท่องเที่ยวส่วนใหญ่ผูกขาดการท่องเที่ยวจากเอเย่นทัวร์ที่นำนักท่องะเที่ยวมาจากในเมือง