การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจผลิตภัณฑ์บนฐานภูมิปัญญาตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

บทคัดย่อการวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาองค์ความรู้ด้านกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ของชุมชนบนฐานภูมิปัญญาตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่ใช้วิธีการศึกษาแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก กับกลุ่มเป้าหมายและเอกสารที่เกี่ยวข้อง และการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการในชุมชนและบุคคลทั่วไปในตำบลแม่วิน 600 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วิธีการสถิติเชิงพรรณนา และการแปลผลจากเนื้อหา พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจโดยกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ของชุมชนแม่วิน อยู่ในระดับสำคัญมากมีค่าเฉลี่ย 4.39 ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อตัวชี้วัดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับสำคัญมาก มีค่าเฉลี่ยรวม 4.42 ชุมชนมีความเข้าใจในหลักการใช้ทรัพยากรตามหลักเศรษฐกิจพอเพียง ชุมชนให้ความสำคัญต่อการดำเนินกิจกรรมทางสังคมร่วมกัน การสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ โดยการประชาสัมพันธ์โดยออกงานแสดงสินค้า การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อวิทยุโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และการใช้ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ เช่น ไลน์ ยูทูป และอินสตราแกรม การสร้างการจดจำและดึงดูดความสนใจในผลิตภัณฑ์ โดยกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในหลายรูปแบบ ซึ่งรูปแบบกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ที่มีผลต่อการแนะนำ/บอกต่อ/เพิ่มยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ของชุมชนแม่วินคำสำคัญ : การตลาดสมัยใหม่ ภูมิปัญญา หลักเศรษฐกิจพอเพียง

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ