รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2563
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจผลิตภัณฑ์บนฐานภูมิปัญญาตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่
จินดาภา ศรีสำราญ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2563 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
บทคัดย่อการวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาองค์ความรู้ด้านกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ของชุมชนบนฐานภูมิปัญญาตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่ใช้วิธีการศึกษาแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก กับกลุ่มเป้าหมายและเอกสารที่เกี่ยวข้อง และการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการในชุมชนและบุคคลทั่วไปในตำบลแม่วิน 600 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วิธีการสถิติเชิงพรรณนา และการแปลผลจากเนื้อหา พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจโดยกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ของชุมชนแม่วิน อยู่ในระดับสำคัญมากมีค่าเฉลี่ย 4.39 ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อตัวชี้วัดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับสำคัญมาก มีค่าเฉลี่ยรวม 4.42 ชุมชนมีความเข้าใจในหลักการใช้ทรัพยากรตามหลักเศรษฐกิจพอเพียง ชุมชนให้ความสำคัญต่อการดำเนินกิจกรรมทางสังคมร่วมกัน การสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ โดยการประชาสัมพันธ์โดยออกงานแสดงสินค้า การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อวิทยุโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และการใช้ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ เช่น ไลน์ ยูทูป และอินสตราแกรม การสร้างการจดจำและดึงดูดความสนใจในผลิตภัณฑ์ โดยกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในหลายรูปแบบ ซึ่งรูปแบบกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ที่มีผลต่อการแนะนำ/บอกต่อ/เพิ่มยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ของชุมชนแม่วินคำสำคัญ : การตลาดสมัยใหม่ ภูมิปัญญา หลักเศรษฐกิจพอเพียง
คำสำคัญ
เศรษฐกิจพอเพียงEconomic valueมูลค่าทางเศรษฐกิจModern MarketingSelf-sufficiency economการตลาดสมัยใหม่
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
การเพิ่มมูลค่าให้ชุมชนไม้มีค่าทางเศรษฐกิจ จังหวัดนครราชสีมา
อัมพาพร ลีลามโนธรรม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน พ.ศ. 2565 กลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการ เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
วิจิตรา ศรีสอน มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา พ.ศ. 2559 ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาลตำบลแม่ปั๋งสู่กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
นุกูล พิกุล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา พ.ศ. 2556 แนวทางการพัฒนาทักษะทางการตลาดและการจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าชุมชน เพื่อยกระดับความสามารถทางการแข่งขันในยุคปัจจุบัน
ทิฆัมพร เพทราเวช มหาวิทยาลัยราชภัฏศรีสะเกษ พ.ศ. 2563 กลยุทธ์การตลาดการสร้างคุณค่าและมูลค่าเพิ่มสำหรับการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์อาหารในจังหวัดเชียงใหม่ด้วยนวัตกรรมท้องถิ่น
กาญจนา สมมิตร สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) พ.ศ. 2563 การพัฒนานวัตกรรมการตลาด การตลาดดิจิทัลและการสร้างตราเมือง/ตราผลิตภัณฑ์ผ่านการมีส่วนร่วมสร้างคุณค่าจากการฝึกอบรมบุคลากรและผู้ประกอบการชุมชน โดยใช้หลักเศรษฐกิจพอเพียงอย่างยั่งยืน: กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคตะวันออก (ชลบุรี ระยอง จันทบุรี ตราด)
จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต พ.ศ. 2564 การยกระดับการเชื่อมต่อห่วงโซ่อุปทานให้เป็นห่วงโซ่มูลค่าทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนของตำบลร้องวัวแดง อำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่
มานพ ชุ่มอุ่น มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2566 รูปแบบการขับเคลื่อนการจัดการความรู้และถ่ายทอดเทคโนโลยีนวัตกรรมระบบการค้าปลีกสินค้าชุมชนสมัยใหม่ เพื่อการผลิตและการดำรงชีพของสมาชิกชุมชนศูนย์สาธิตการตลาดบนฐานนโยบายตลาดประชารัฐจังหวัดบุรีรัมย์
ฤทัยภัทร ให้ศิริกุล มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ พ.ศ. 2563 การเรียนรู้กลยุทธ์การบริหารจัดการตลาดของผู้นำศูนย์ข้าวชุมชน จังหวัดนครราชสีมา เพื่อพัฒนาสู่ตลาดเชิงพาณิชย์
เอกรัตน์ เอกศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา พ.ศ. 2561 การวิจัยเพื่อพัฒนาต้นแบบการพัฒนาเศรษฐกิจของท้องถิ่น จังหวัดเชียงใหม่
รัชนีกร ปัญญา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2556