ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาลตำบลแม่ปั๋งสู่กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษายุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดสินค้าหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาลตําบลแม่ปั๋งสู่กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนเป็นการวิจัยแบบ ประสานวิธี คือ การวิจัยเชิงคุณภาพร่วมกับการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผลิตภัณฑ์ชุมชนใน เขตเทศบาลตําบลแม่ปั๋ง 2 แห่ง ใช้วิธีการคัดเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบ สัมภาษณ์ แบบสอบถาม และแนวทางการสนทนากลุ่มย่อย สถิติที่ใช้คือ ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน ผลการวิจับพบว่า 1. ศักยภาพของผลิตภัณฑ์ชุมชนของเทศบาลตําบลแม่ปั๋งมีศักยภาพสูงทั้งในด้านรูปแบบ และเอกลักษณ์ของสินค้าและเคยได้รับรางวัลผลิตภัณฑ์ในระดับประเทศ 2. ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดของสินค้าหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาล ตําบลแม่ปั๋งสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนมี 7 ยุทธศาสตร์ ได้แก่ 1) ยุทธศาสตร์ด้านผลิตภัณฑ์ (Product) 2) ยุทธศาสตร์ด้านราคา (Price) 3) ยุทธศาสตร์ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย (Place) 4) ยุทธศาสตร์ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) 5) ยุทธศาสตร์ด้านคน (People) 6) ยุทธศาสตร์ด้านสิ่งที่ปรากฏทางกายภาพ (Physical Evidence) 7) ยุทธศาสตร์ด้านกระบวนการ (Process) สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีมูลค่าทางการตลาดที่สูงขึ้นและสามารถพัฒนาสู่ตลาดของ ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนได้

คำสำคัญ