รายงานฉบับสมบูรณ์ พ.ศ. 2556
ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาลตำบลแม่ปั๋งสู่กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษายุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดสินค้าหนึ่งตําบล
หนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาลตําบลแม่ปั๋งสู่กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนเป็นการวิจัยแบบ
ประสานวิธี คือ การวิจัยเชิงคุณภาพร่วมกับการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผลิตภัณฑ์ชุมชนใน
เขตเทศบาลตําบลแม่ปั๋ง 2 แห่ง ใช้วิธีการคัดเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบ
สัมภาษณ์ แบบสอบถาม และแนวทางการสนทนากลุ่มย่อย สถิติที่ใช้คือ ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบน
มาตรฐาน ผลการวิจับพบว่า
1. ศักยภาพของผลิตภัณฑ์ชุมชนของเทศบาลตําบลแม่ปั๋งมีศักยภาพสูงทั้งในด้านรูปแบบ
และเอกลักษณ์ของสินค้าและเคยได้รับรางวัลผลิตภัณฑ์ในระดับประเทศ
2. ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดของสินค้าหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาล
ตําบลแม่ปั๋งสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนมี 7 ยุทธศาสตร์ ได้แก่ 1) ยุทธศาสตร์ด้านผลิตภัณฑ์
(Product) 2) ยุทธศาสตร์ด้านราคา (Price) 3) ยุทธศาสตร์ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย (Place)
4) ยุทธศาสตร์ด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) 5) ยุทธศาสตร์ด้านคน (People) 6)
ยุทธศาสตร์ด้านสิ่งที่ปรากฏทางกายภาพ (Physical Evidence) 7) ยุทธศาสตร์ด้านกระบวนการ
(Process) สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีมูลค่าทางการตลาดที่สูงขึ้นและสามารถพัฒนาสู่ตลาดของ
ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนได้
คำสำคัญ ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน Asean Economic Community (AEC) ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาด Strategy of Marketing Communication สินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ One Tambon One Product (OTOP)
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจผลิตภัณฑ์บนฐานภูมิปัญญาตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่ จินดาภา ศรีสำราญ
กลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการ เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล วิจิตรา ศรีสอน
กลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน สาธร ทรัพย์รวงทอง
การส่งเสริมการเรียนรู้ทางการตลาดโครงการหนึ่งโรงเรียนหนึ่งผลิตภัณฑ์ จังหวัดเชียงใหม่ นุกูล พิกุล
การศึกษากลยุทธ์การสื่อสาร และเครือข่ายวัฒนธรรมไทยพวน แบบมีส่วนร่วมอำเภอบ้านหมี่ จังหวัดลพบุรี ละเอียด ขจรภัย
รูปแบบการจัดการความรู้ระบบเทคโนโลยีสารสนเทศสินค้าชุมชนของศูนย์สาธิตการตลาดจังหวัดบุรีรัมย์ ฤทัยภัทร ให้ศิริกุล
การสื่อสารการตลาดผ้าไท-ยวน และการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนเชิงสร้างสรรค์ อำเภอสีคิ้ว จังหวัดนครราชสีมา เนตรชนก บัวนาค
การพัฒนาระบบสารสนเทศเพื่อส่งเสริมการบริการขายสินค้า หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ เทศบาลตำบลแม่สรวย ชลิดา จันทจิรโกวิท
แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการเพิ่มช่องทางการตลาดผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทอผ้าท้องถิ่น จังหวัดศรีสะเกษ อาจารย์ ดร. นริสรา ลอยฟ้า
การศึกษาแนวทางการพัฒนารูปแบบการบริหารจัดการสินค้าสุดยอดหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดสุพรรณบุรี กฤตย์ตนัย ธารารัตนสุวรรณ