กลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการ เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2. เพื่อศึกษารูปแบบกลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล วิธีดำเนินการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจแบบมีส่วนร่วม ประกอบด้วยการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพโดยการจัดสัมมนาแบบมีส่วนร่วมเพื่อทดสอบรูปแบบกลยุทธ์การตลาด ผลิตผลทางการเกษตร สินค้าเกษตรกรรมแปรรูป และสินค้าหัตถกรรมด้วยวิธีการสัมมนากลุ่มย่อย ผู้เข้าร่วมสัมมนาประกอบด้วยผู้ผลิต/ผู้จำหน่ายสินค้า จำนวน 10 คน และกลุ่มเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง จำนวน 20 คน ผลการวิจัยพบว่า จำนวน 400 คน เป็นเพศหญิง 246 คน ร้อยละ 69.10 อายุระหว่าง 21-30 ปี มากที่สุด 173 คน ร้อยละ 34.86 อาชีพรับราชการมากที่สุด 230 คน พบว่าปัจจัยการตลาดทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่ายการส่งเสริมการตลาด และระดับการสนับสนุน พบว่า ปัจจัยการตลาดทั้ง 4 ด้าน ค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก

คำสำคัญ