รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2559
กลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการ เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
วิจิตรา ศรีสอน มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา พ.ศ. 2559 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา
1. เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
2. เพื่อศึกษารูปแบบกลยุทธ์การตลาดสินค้าวิสาหกิจชุมชน ของผู้ประกอบการเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
วิธีดำเนินการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจแบบมีส่วนร่วม ประกอบด้วยการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพโดยการจัดสัมมนาแบบมีส่วนร่วมเพื่อทดสอบรูปแบบกลยุทธ์การตลาด ผลิตผลทางการเกษตร สินค้าเกษตรกรรมแปรรูป และสินค้าหัตถกรรมด้วยวิธีการสัมมนากลุ่มย่อย ผู้เข้าร่วมสัมมนาประกอบด้วยผู้ผลิต/ผู้จำหน่ายสินค้า จำนวน 10 คน และกลุ่มเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง จำนวน 20 คน
ผลการวิจัยพบว่า จำนวน 400 คน เป็นเพศหญิง 246 คน ร้อยละ 69.10 อายุระหว่าง 21-30 ปี มากที่สุด 173 คน ร้อยละ 34.86 อาชีพรับราชการมากที่สุด 230 คน พบว่าปัจจัยการตลาดทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่ายการส่งเสริมการตลาด และระดับการสนับสนุน พบว่า ปัจจัยการตลาดทั้ง 4 ด้าน ค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก
คำสำคัญ
ผู้ประกอบการกลยุทธ์การตลาดสินค้าของวิสาหกิจชุมชน
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
การเรียนรู้กลยุทธ์การบริหารจัดการตลาดของผู้นำศูนย์ข้าวชุมชน จังหวัดนครราชสีมา เพื่อพัฒนาสู่ตลาดเชิงพาณิชย์
เอกรัตน์ เอกศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา พ.ศ. 2561 กลยุทธ์ในการพัฒนาศักยภาพในการบริหารจัดการผลิตภัณฑ์ชุมชน
นางสาวสิริรัฐ สุกันธา มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ พ.ศ. 2556 การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดสระแก้ว
ภัทรพล ชุ่มมี มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ พ.ศ. 2563 การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจผลิตภัณฑ์บนฐานภูมิปัญญาตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่
จินดาภา ศรีสำราญ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2563 การศึกษาแนวทางการวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์ ในอำเภอระโนด จังหวัดสงขลา
ปริยากร บุญส่ง มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา พ.ศ. 2564 กลยุทธ์การตลาดเพื่อความสำเร็จของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ลูกประคบสมุนไพรอินทรีย์ผ่านช่องทางดิจิทัล
ศรีสุนันท์ ประเสริฐสังข์ มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด พ.ศ. 2564 กลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ SME กลุ่มสมุนไพรไทยเพื่อผิวพรรณในเขตกรุงเทพมหานคร
ณัฐชา ธำรงโชติ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร พ.ศ. 2560 ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของเทศบาลตำบลแม่ปั๋งสู่กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
นุกูล พิกุล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา พ.ศ. 2556 รูปแบบการจัดการความรู้การยกระดับระบบการค้าปลีกสินค้าชุมชนสมัยใหม่ของศูนย์สาธิตการตลาดจังหวัดบุรีรัมย์
นิธิโรจน์ ศุภกฤษสุวรรณกุล มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ พ.ศ. 2563 การพัฒนาการผลิตและการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ตำบลสันสลี อำเภอเวียงป่าเป้า จังหวัดเชียงราย
นิศารัตน์ ไชยวงศ์ศักดา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย พ.ศ. 2559