กลยุทธ์การตลาดเพื่อความสำเร็จของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ลูกประคบสมุนไพรอินทรีย์ผ่านช่องทางดิจิทัล

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) คุณลักษณะของลูกประคบสมุนไพรอินทรีย์ จังหวัดร้อยเอ็ด 2) ศึกษาการดำเนินกิจกรรมการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนจังหวัดร้อยเอ็ด และ 3) จัดทำช่องทางการตลาดดิจิทัลให้กับกลุ่มลูกประคบสมุนไพรอินทรีย์จังหวัดร้อยเอ็ด เก็บรวบรวมข้อมูลโดยวิธี การสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้ให้ข้อมูลหลัก ได้แก่ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนลูกประคบสมุนไพร และนำข้อมูล ที่ได้มาวิเคราะห์เนื้อหา นำเสนอโดยการบรรยายสรุปผลการศึกษา ผลการศึกษาพบว่า 1) ลูกประคบสมุนไพรในจังหวัดร้อยเอ็ดประกอบด้วยสมุนไพร 20 ชนิด โดยจะมีลูกประคบ 2 แบบคือ ลูกประคบสด และลูกประคบแห้ง ส่วนใหญ่สมุนไพรที่นำมาใช้จะเป็นสมุนไพรที่ปลูกในพื้นที่ และลูกประคบจะมีสูตรมาตรฐานทั่วไปที่เน้นใช้เพื่อผ่อนคลาย และลูกประคบที่เน้นสมุนไพร เพื่อรักษาเฉพาะ เช่น ลูกประคบสมุนไพรรักษาไมเกรน 2) กิจกรรมการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจสมุนไพรลูกประคบ ส่วนใหญ่จะเน้นผลิตภัณฑ์มาตรฐานทั่วไป จำหน่ายให้กับโรงพยาบาลประจำตำบล ชุมชน และนำไปจำหน่ายในการออกร้านที่หน่วยงานภาครัฐจัดแสดงสินค้าต่าง ๆ ส่วนช่องทางการตลาดอื่น ๆ ยังไม่มีการดำเนินการ 3) พัฒนาเว็บไซต์ www.Prakop101.reru.ac.th และคู่มือการทำการตลาดออนไลน์เพื่อเป็นช่องทางการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารและการส่งเสริมการตลาดให้กับกลุ่มสมุนไพรลูกประคบสมุนไพรจังหวัดร้อยเอ็ด ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับสมุนไพร กระบวนการทำลูกประคบสมุนไพร โดยรูปแบบการจัดเว็บไซต์มีสีสันที่สวยงามน่าสนใจ จากผลการศึกษาและพัฒนาเว็บไซต์จะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจเข้าไปดูข้อมูลและตัดสินใจซื้อสินค้าทำให้กลุ่มวิสาหกิจชุมชนลูกประคบสมุนไพรจังหวัดร้อยเอ็ด ประสบความสำเร็จและเกิดความยั่งยืนในการดำเนินงานต่อไป

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ