การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการตลาดสิ้นค้าแปรรูปจากสมุนไพรให้สอดคล้องกับนโยบายไทยแลนด์ 4.0 กรณีศึกษา สหกรณ์การเกษตรสมุนไพรตำบลแม่มอก จำกัด

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์สินค้าแปรรูปจากสมุนไพร สหกรณ์การเกษตรสมุนไพรตำบลแม่มอก จำกัด (2) เพื่อพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อการโฆษณาและส่งเสริมการตลาดให้กับสินค้าแปรรูปจากสมุนไพร สหกรณ์การเกษตรสมุนไพรตำบลแม่มอก จำกัด (3) เพื่อศึกษาความเห็นที่มีต่อสื่อประชาสัมพันธ์ สินค้าแปรรูปจากสมุนไพร สหกรณ์การเกษตรสมุนไพรตำบลแม่มอก จำกัด ประชาการและกลุ่มตัวอย่างคือ สมาชิกกลุ่มสหกรณ์การเกษตรสมุนไพรตำบลแม่มอก และประชาชนที่เข้ารับบริการทางการแพทย์ในโรงพยาบาลในจังหวัดลำปาง จำนวน 100 ท่าน ที่ได้มาจากการสุ่มอย่างง่าย โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลแบบสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค ผลการวิจัยพบว่า ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้ที่มีปัญหาด้านสุขภาพ ซื้อด้วยคือความเชื่อมั่นในคุณภาพของสินค้า ซื้อไปใช้แล้วได้ผลดี ให้สรรพคุณตามที่ลูกค้าต้องการ รับรู้เรื่องผลิตภัณฑ์สมุนไพรผ่านการบอกกับปากต่อปาก แนวทางการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์มีอยู่ 3 ช่องทาง ได้แก่ 1) สื่อออนไลน์ ใช้ประชาสัมพันธ์ผ่านเพจเพสบุ๊คของ สหกรณ์การเกษตรสมุนไพรตำบลแม่มอกจำกัด เหมาะสมในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารในปัจจุบัน ข้อดีก็คือ ผู้ส่งสารและผู้รับสารสามารถมีปฏิสัมพันธ์ร่วมกันได้ 2) สื่อสิ่งพิมพ์ 3 ลักษณะ ป้ายไวนิล โบรชัวร์และโปสเตอร์ ใช้ประชาสัมพันธ์ ในพื้นที่หรือกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจง 3) บูธประชาสัมพันธ์ จุดเด่นคือ ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการนำเสนอหรือสาธิตผลิตภัณฑ์ การสอบถามข้อมูล เกี่ยวกับสินค้าแปรรูปจากสมุนไพร ผลการประเมินความพึงพอใจของต้นแบบสื่อประชาสัมพันธ์ สามารถตอบสนองการรับรู้ 4 ประการ ประกอบด้วย ข้อมูลที่ได้รับอ่านแล้วเข้าใจไม่ซับซ้อน การออกแบบมีสีสันสวยงาม สะดุดตา มีภาพประกอบที่น่าสนใจ ข้อมูลมีประโยชน์ให้ความรู้ด้านผลิตภัณฑ์แปรรูปจากสมุนไพร มีความเหมาะสม กระตุ้นความรู้สึกอยากซื้อผลิตภัณฑ์ โดยรวมมีค่าความพึงพอใจระกับมาก (3.93)

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ