การเปรียบเทียบการตั้งราคาของนวัตกรรมการเกษตรในรูปแบบต่างๆ ในบริบทภาคเกษตรกรรมของประเทศไทย
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
เมื่อพิจารณาจากราคาตลาดโลกแล้ว เกษตรกรไทยส่วนใหญ่ไม่เคยเป็นผู้กำหนดราคาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ แม้แต่น้อยก็พิจารณาแนวทางการกำหนดราคาที่จะเพิ่มมูลค่าสูงสุดให้กับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของตน ด้วยเหตุนี้ การศึกษานี้จึงให้หลักฐานเชิงประจักษ์เกี่ยวกับผลกระทบของตัวแปรตามการตลาดที่มีต่อการกำหนดราคา จุดมุ่งหมายของการศึกษานี้คือการระบุปัจจัยทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาแบบไดนามิกที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่มีมูลค่าเพิ่ม เราพิจารณาสองแนวทางในการกำหนดราคาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ซึ่งก็คือการกำหนดราคาแบบแบ่งกลุ่ม (tier) และการกำหนดราคาที่มีภาระงานสูงสุด เพื่อดูว่ามีความเป็นไปได้สำหรับการกำหนดราคาดังกล่าวหรือไม่ กลุ่มตัวอย่างเกษตรกรที่ประกอบธุรกิจการเกษตรจำนวน 840 ราย ได้รวบรวมมาจากภูมิภาคต่างๆ ของประเทศไทย โดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนเชิงโครงสร้างแบบหลายกลุ่ม กลุ่มตัวอย่างถูกจัดกลุ่มเป็นเกษตรกร 4 ประเภท ได้แก่ ข้าว อ้อย ข้าวโพดเลี้ยงสัตว์ และมันสำปะหลัง เพื่อดูความแตกต่างระหว่างพวกเขาในการกำหนดแนวโน้มราคาที่เสนอ การศึกษาของเราพบว่าเกษตรกรผู้ปลูกมันสำปะหลังมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจอย่างมากกับการมุ่งเน้นตลาด ความแตกต่างของลูกค้าและผลิตภัณฑ์ การวางแนวแบรนด์ และการปรับแต่งจำนวนมากตามส่วน กลุ่มอื่นๆ เช่น ข้าวและอ้อย มีแนวโน้มที่จะกำหนดราคาแบบแบ่งกลุ่มตามทิศทางของแบรนด์และการปรับแต่งจำนวนมาก สำหรับราคาบรรทุกสูงสุด ความต้องการของตลาดและฤดูกาลเป็นปัจจัยทั่วไปที่สามารถพบได้ในพืชผลสี่ชนิด โดยไม่คำนึงถึงกลไกราคาในตลาดโลก การศึกษานี้แนะนำเกษตรกรว่าพวกเขาควรพิจารณาการเล่าเรื่องเป็นองค์ประกอบของกลยุทธ์ที่เน้นแบรนด์ เพื่อให้พวกเขาโดดเด่นจากคู่แข่งรายอื่นๆ