ศักยภาพอัตลักษณ์ความเป็นไทยของธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยเพื่อยกระดับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสู่สากล

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส ารวจสภาพปัจจุบันในธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยประเทศไทย เพื่อ วิเคราะห์อัตลักษณ์ความเป็นไทยในธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยประเทศไทย และเพื่อศึกษาศักยภาพของ ธุรกิจสปา และการนวดแผนไทยเพื่อยกระดับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสู่สากล ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูล หลักมีจ านวน 130 ราย การเลือกผู้ให้ข้อมูลหลักด้วยวิธีเลือกแบบเฉพาะเจาะจง และใช้เทคนิคการเลือกแบบ ลูกโซ่ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการสังเกตแบบมีส่วนร่วม ใช้เทคนิค SWOT และ เทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหาในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการศึกษาวิจัย 1) สภาพปัจจุบันของธุรกิจสปา และการนวดแผนไทย ที่ขึ้นทะเบียนกับกองสถาน ประกอบการเพื่อสุขภาพ ปี 2560 ใน 5 ภูมิภาค มีจ านวนผู้ให้บริการ 32,727 ราย และสถานประกอบการ จ านวน 526 แห่ง สร้างรายได้สูงถึง 31,000 ล้านบาท 2) ด้านอัตลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค มีดังนี้1) ภาคเหนือ อัตลักษณ์คือ พื้นบ้านล้านนา สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ ม่วงอัญชัญ ภูมิปัญญาการรักษาแบบดั้งเดิม ได้แก่ การนวดอัตลักษณ์ล้านนา การตอกเส้น ย่ าข่าง และการเช็ดแหก 2) ภาคตะวันออก อัตลักษณ์คือ ความ หลากหลาย สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีฟ้า สีขาว ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคตะวันออก ได้แก่ ผสมผสานการนวดแผนไทยและศาสตร์ของตะวันตก และสมุนไพรอภัยภูเบศร 3) ภาคใต้ อัตลักษณ์คือ ครูหนังโนราห์ สีสันทะเลใต้ สีที่ใช้เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีเขียวน้ าทะเล และสีเหลืองชายหาด ภูมิปัญญา ในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคใต้ได้แก่ นวดไทยท่ามโนราห์ การนวดด้วยแร่ดีบุก การนวดด้วยเปลือกหอย และการนวดแบบลังกาสุกะ 4) ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ อัตลักษณ์คือ อารยธรรมอีสานบ้านเฮา สีที่ใช้เป็น ตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีส้มอิฐ (เครื่องปั้นบ้านเชียง) ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคใต้ ได้แก่ การ นวดไทยอีสาน การนวดขิดเส้น และการอยู่กรรม 5) ภาคกลาง อัตลักษณ์คือ ศูนย์กลางความเป็นไทย สีที่ใช้ เป็นตัวแทนภูมิภาค ได้แก่ สีเหลืองทอง ภูมิปัญญาในการดูแลรักษาสุขภาพของภาคกลาง ได้แก่ การนวดแผน ไทยแบบเชลยศักดิ์การนวดแผนไทยแบบราชส านัก มีการใช้ท่านวดราชส านัก ต าราพระโอสถพระนารายณ์ ท่าฤาษีดัดตน

คำสำคัญ