การพัฒนารูปแบบภาพสัญลักษณ์มาตราฐานเพื่อใช้ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย (กรณีศึกษา 8 จังหวัดภาคเหนือ)
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การพัฒนาต้นแบบศูนย์รวบรวมการกระจายสินค้าและกิจกรรมโลจิสติกส์สินค้าวิสาหกิจชุมชนอำเภอบางคนที จังหวัดสมุทรสงคราม โดยแบ่งการศึกษาออกเป็น 3 ระยะ คือ 1) การศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลพื้นฐานที่เกี่ยวข้อง ประกอบด้วยบริบทและความต้องการของชุมชน การศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลทุติยภูมิด้านปัจจัยศักยภาพที่เกี่ยวข้องกับโลจิสติกส์ และการสัมภาษณ์ผู้มีส่วนได้ส่วนสีย 2) การพัฒนาต้นแบบ ประกอบด้วย การวิเคราะห์หาตาแหน่งที่ตั้งที่เหมาะสมของศูนย์รวบรวมการกระจายสินค้าด้วยวิธี Center o gravity Model และการเปรียบเทียบปริมาณผลผลิตเชิงคุณภาพ 3) การออกแบบผังการใช้ประโยชน์ โดยทฤษฎีการออกแบบวางผังโรงงานอย่างเป็นระบบ ประกอบด้วย และการจัดประชุมสัมมนาระดมความคิดเห็นบรวมการกระจายสินค้า และกิจกรรมโลจิสติกส์สินค้าวิสาหกิจผลการศึกษาพบว่า ต้นแบบศูนย์รวชุมชน อำเภอบางคนที จังหวัดสมุทรสงคราม มีทำเลที่ตั้งที่เหมาะสมที่สุดคือ บ้านอาจารย์สมทรง ตำแหน่งที่ตั้งที่อยู่ ตำบลบางพรม อำเภอบางคนที จังหวัดสมุทรสงคราม 4 หมู่ที่ 3/9 อยู่ห่างจากถนนเส้นทางหมายเลข เป็น 323 ทางหลวงแผ่นดิน สายสมุทรสงคราม- ดำเนินสะดวก บางแพ มีความเหมาะสมทั้งในด้านระยะทาง และต้นทุนการขนส่ง ด้านกิจกรรมโลจิสติกส์ที่สาคัญประกอบด้วย การขนส่งมายังศูนย์ การรับสินค้าที่ศูนย์ การตรวจสอบคุณภาพ การคัดแยก การบรรจุภัณฑ์ การเก็บรักษา การยกขน การจัดสินค้าส่งคืน การสื่อสาร และการตรวจสอบจากส่วนราชการ ผังการใช้ประโยชน์มีพื้นที่ส่วนต่างๆที่สอดคล้องกับกิจกรรมข้างต้น แบ่งเป็นท่าเทียบรถรับสินค้า พื้นที่รับสินค้า พื้นการชั่งน้าหนัก พื้นที่คัดขนาดและตรวจสอบคุณภาพ พื้นที่บรรจุ ห้องเก็บรักษาที่ควบคุมอุณหภูมิ ห้องไม่ควบคุมอุณหภูมิ พื้นที่จัดเตรียมส่ง ห้องเก็บเครื่องมืออุปกรณ์ ห้องเก็บบรรจุภัณฑ์ พื้นที่ เพื่อการตรวจสอบของราชการ ส่วนความปลอดภัย และส่วนของสานักงาน และการปรับกลยุทธ์สร้างธุรกิจ E-Commerce เพื่อเพิ่มช่องทางการตลาดแก่ผลิตภัณฑ์ แบ่งเครื่องมือวิจัยออกเป็น 1 แบบสัมภาษณ์ การสังเกต การสนทนากลุ่ม เป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูล 2 แผนที่ ความคิด (Mind Map) ความคิดของผู้เข้าร่วมประชุมกลุ่ม โดยการจัดความสาคัญ ความสัมพันธ์ และความเป็นไปได้ตามความเห็นของชุมชน จัดการสนทนากลุ่ม (Focus Group Discussion) เพื่อรวบรวมข้อมูลจากการสนทนากับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลในประเด็นปัญหาที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งเลือกมาจากประชากรเป้าหมายที่กาหนดเอาไว้ขั้นตอนในการจัดสนทนากลุ่ม 2 การวิเคราะห์ SWOTเพื่อหาเอกลักษณ์เฉพาะผลิตภัณฑ์ในชุมชน และนามาใช้เป็นเครื่องมือสร้างแบบสอบถามสาหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร 3 วิเคราะห์กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อนามาใช้เป็นเครื่องมือในการค้นหาเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ชุมชน และ 4 วิเคราะห์เอกลักษณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ในชุมชน ประเมินผลทางการตลาดและให้ชุมชนมีส่วนร่วมในการแสดงความคิดเห็น ผลปรากฏ คือ ได้สื่อการค้าออนไลน์ที่สามารถเพิ่มช่องทางการตลาดของชุมชนบ้านสารภี จำนวน 19 ผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์การตลาดที่วิเคราะห์ SWOT และ 4P ที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ชุมชน ตามผลการวิจัย