ภาพลักษณ์คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน ในทัศนะของตลาดแรงงาน ผ่านการประชาสัมพันธ์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ปัจจุบันของคณะบริหารธุรกิจ พฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ ใน ปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจ และเพื่อพยากรณ์ภาพลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจ ในทัศนะของตลาดแรงงาน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวมรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า โดยใช้กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยเป็นตลาดแรงงานซึ่งได้แก่ ผู้ประกอบการ ในเขตจังหวัดนครราชสีมาที่รับนักศึกษาของคณะบริหารธุรกิจ ระดับปริญญาตรี ฝึกงาน ประจำปีการศึกษา 2551 จำนวนทั้งสิ้น 213 แห่ง และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จำนวนทั้งสิ้น 140 แห่ง โดยแบ่งออกเป็น ภาคการผลิต จำนวน 38 แห่ง ภาคการบริการ 63 แห่ง ภาคการค้า 39 แห่ง ผลการวิจัยพบว่า 1. ตลาดแรงงานมีทัศนะในเชิงบวกกับภาพลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจโดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.17 2. สื่อที่ทำให้ตลาดแรงงานได้รับข้อมูลข่าวสาร การได้รับข่าวสารผ่านสื่อบุคคล คิดเป็นร้อยละ 51.95 3. การให้บริการแก่สังคมและชุมชน มีผลกับภาพลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจในระดับมาก โดยมีค่าสหสัมพันธ์ (r) เท่ากับ 0.724 คุณลักษณะอาจารย์ คุณลักษณะบัณฑิต คุณลักษณะนักศึกษา มีผลกับภาพลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจระดับปานกลาง 4. สมการพยากรณ์ภาพลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจ สามารถสร้างจากคุณลักษณะอาจารย์และการให้บริการแก่สังคมและชุมชน ได้ดังนี้ = .436 + .328 Professors + .573 Service

คำสำคัญ