การเลือกสื่อเพื่อประชาสัมพันธ์สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)ศึกษาการใช้สื่อในการสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ใน สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง 2)ศึกษาการประเมินประสิทธิผลของสื่อ แต่ละประเภทในการประชาสัมพันธ์ของสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กลุ่มตัวอย่าง ได้มาจากอาจารย์ เจ้าหน้าที่หรือประชาชนภายนอกที่เกี่ยวข้องกับส่วนงานต่าง ๆ ของ คณะ 7 คณะ จำนวน 160 คน ตามหน่วยงาน ดังนี้ 1) คณะวิศวกรรมศาสตร์ 2) คณะสถาปัตยกรรม ศาสตร์ 3) คณะวิทยาศาสตร์ 4) คณะเทคโนโลยีการเกษตร 5) คณะครุศาลตร์อุตสาหกรรม 6) คณะ อุตสาหกรรมเกษตร 7) คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลในการ วิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม โดยแบ่งเป็น 4 ตอน คือตอนที่ 1 สถานภาพของผู้ตอบแบบสอบถาม ตอนที่ 2 วิธีการเลือกและสื่อที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์สถาบัน ตอนที่ 3 การประเมินสื่อที่ใช้ ประชาสัมพันธ์ของสถาบันเทคในโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ตอนที่ 4 ความคิดเห็น หรือข้อเสนอแนะอื่น ๆ ในการใช้สื่อและประสิทธิผลในการสื่อสารประชาสัมพันธ์สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ลักษณะของแบบสอบถาม 3 ตอนแรกเป็นแบตรวจสอบ รายการและตอนสุดท้ายเป็นแบบปลายเปิด ผลการวิจัย พบว่า การใช้สื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่ออิเล็กทรอนิกส์ พบมากที่สุด มีคำเฉลี่ย 4.06 อยู่ในระดับมาก รองลงมาคือ สื่อสิ่งพิมพ์ มีค่าเฉลี่ย 4.01 อยู่ในระดับมาก สื่อมวลชน และสื่อกิจกรรม มีคำเฉลี่ย 3.99และ 3.97 ตามลำดับ ส่วนอันดับสุดท้ายคือ สื่อโสตทัศนวัสดุ มีค่าเฉลี่ย 3.71 อยู่ในระดับปานกลาง ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้สื่อประชาสัมพันธ์ ได้แก่ ด้าน ศักยภาพในการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ รองลงมาคือ ด้านความแตกต่างของสื่อแต่ละประเภท ด้าน กลุ่มเป้าหมาย ด้านวัตถุประสงค์ ด้านสถานการณ์และสิ่งเวดล้อม ตามลำดับ