พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์และทัศนคติต่อสื่อประชาสัมพันธ์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเลย

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับ ทัศนคติต่อสื่อประชาสัมพันธ์และแนวทางการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยราชภัฏเลยของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเลย โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณ ใช้สูตรการคำนวณของ Yamane ความคลาดเคลื่อน .05 และสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิตามสถานภาพของนักศึกษา จำนวน 382 คน ใช้แบบสัมภาษณ์ในเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพ โดยคัดเลือกแบบเจาะจง จากผู้นำนักศึกษาจำนวน 10 คน ผลการวิจัยพบว่า นักศึกษาเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเลย จำนวน 1-3 ครั้งใน 1 วัน ร้อยละ 57.90 และเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์จำนวน 1-2 วันในหนึ่งสัปดาห์ ร้อยละ 32.50 นักศึกษาเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเลยเพราะเห็นว่าสื่อประชาสัมพันธ์จะเป็นประโยชน์กับตัวนักศึกษา นักศึกษามีทัศนคติต่อสื่อประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเลยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ย 3.97 สื่อประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อมหาวิทยาลัยมีคุณภาพน่าเชื่อถือและมีความเหมาะสมต่อนักศึกษา มีค่าเฉลี่ยอยู่ระดับมาก ค่าเฉลี่ย 4.05 นักศึกษาที่เพศและคณะต่างกันไม่มีทัศนคติต่อสื่อประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเลยที่แตกต่างกัน แต่นักศึกษาที่มีชั้นปีต่างกันมีทัศนคติต่อสื่อประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเลยที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 นักศึกษามีทัศนคติว่าสื่อสังคมออนไลน์ประเภทสื่อเฟซบุ๊ก (Facdbook) เป็นสื่อที่ควรได้รับการพัฒนาให้เป็นสื่อประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเลยมากที่สุด สำหรับแนวทางการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ 1) ด้านเนื้อหาพบว่าควรเพิ่มภาษาอังกฤษหรือภาษาท้องถิ่นเพื่อสร้างความสนใจ 2) ด้านการออกแบบ ควรใช้ตัวการ์ตูนมาสคอตและเพิ่มเสียงเพลงสร้างความน่าสนใจ 3) ด้านการนำเสนอ ควรใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อความรวดเร็วในรับรู้ข้อมูลข่าวสารของนักศึกษา คำสำคัญ : ทัศคติ,พฤติกรรมการเปิดรับ,สื่อประชาสัมพันธ์,มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย

คำสำคัญ