ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อถั่งเช่าสีทองในกลุ่มจังหวัดภาคกลางตอนบน

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ งานวิจัยเรื่อง ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดภาคกลางตอนบน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research)มีวัตถุประสงค์ 1.เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาตร์ทีผลต่อการตัดสินใจซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในกลุ่มภาคกลางตอนบน 2. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ผลต่อการตัดสินใจซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในกลุ่มภาคกลางตอนบน ซึ่งประชากรคือกลุ่มผู้บริโภคในเกลุ่มจังหวัดภาคกลางตอนบน ประกอบด้วย จังหวัดชัยนาท จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จังหวัดลพบุรี จังหวัดสิงห์บุรี จังหวัดสระบุรี จังหวัดอ่างทอง โดยการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง (Judgmental or Purposive Sampling) เฉพาะผู้บริโภคในเขตภาคกลางตอนบนซึ่งเป็นกลุ่มคนที่เคยที่ซื้อผลิตภัณฑ์ถั่งเช่าเท่านั้น จำนวน 607 คน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านลักษณะประชากรศาสตร์ ด้านอายุ และอาชีพ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในเลือกซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคกลางตอนบน ทั้งนี้อาจเนื่องมาจากการตัดสินใจซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองซึ่งเป็นสินค้าสิ้นเปลือง และเป็นสินค้าประเภทเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นวัยทำงานและผู้สูงอายุที่มีอาชีพมั่นคง และกลุ่มที่รักสุขภาพหรือต้องการจะแก้ปัญหาสุขภาพของตนเองโดยเฉพาะ ผู้บริโภควัยทำงานในช่วงอายุ 30 – 50 ปี ช่วงหลังวัยเกษียณ อายุ 60 – 80 ปี หรือวัยทำงานที่มีปัญหาสุขภาพ และปัจจัยส?วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการดัดสินใจซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดภาคกลางตอนบน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส?วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ด้านบุคคล ด้านการส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจตัดสินใจในเลือกซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคกลางตอนบน ผลการวิเคราะห์เพื่อทดสอบสมมติฐานของการวิจัย สมมุติฐานที่ 1 ปัจจัยด้านลักษณะประชากรศาสตร์มีผลต่อการตัดสินในเลือกซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคกลางตอนบนจึงสนับสนุนสมมุติฐานที่ 1 ได้แก่ด้านอายุ และอาชีพส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินในเลือกซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคกลางตอนบน สมมุติฐานที่ 2 ปัจจัยส?วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินในเลือกซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคกลางตอนบนจึงสนับสนุนสมมุติฐานที่ 2 ได้แก่ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านกระบวนการ ด้านบุคคลต่อการตัดสินในเลือกซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองส่วนในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินในเลือกซื้อเห็ดถั่งเช่าสีทองของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคกลางตอนบนคำสำคัญ ส่วนผสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, เห็ดถั่งเช่าสีทอง, จังหวัดภาคกลางตอนบน

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ