ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกชื้อกล้วยไม้ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคเหนือ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ เป็ นการศึกษาปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกชื้อ กล้วยไม้ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคเหนือ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านการตลาด ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกชื้อกล้วยไม้ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดภาคเหนือ ในจังหวัด เชียงใหม่ เชียงราย ตาก พิษณุโลก และนครสวรรค์ โดยทำ การเก็บข้อมูลระหว่าง วันที่ 1 ตุลาคม 2559 ถึง 30 กันยายน 2560 การเก็บข้อมูลทำการเก็บข้อมูลแบบสุ่มตัวอย่างจากทุก จังหวัด ๆละ 120 ตัวอย่าง โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ร้อยละและแบ่งเป็นระดับ ต่าง ๆ โดยมีการแปลผลให้มีค่าตั้งแต่น้อยที่สุด จนถึงมากที่สุด ผลของการวิเคราะห์ข้อมูล พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 35 - 44 ปี โดยส่วนใหญ่ประกอบ ธุรกิจส่วนตัว มีรายได้ส่วนใหญ่ระหว่าง 20,001 - 30,000 บาท นอกจากนี้แล้วผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่อาศัยอยู่บ้าน และสมรสแล้ว เมื่อวิเคราะห์ถึงระดับของส่วนผสมทางการตลาดแล้ว พบว่า ปัจจัยทั้งสี่ด้าน คือ ช่องทางการจัดจำหน่าย ราคา ผลิตภัณฑ์ และการส่งเสริมการตลาดอยู่ใน ระดับมาก ผู้ตอบแบบสอบถามชื่นชอบกล้วยไม้ประเภทแตกกอในกลุ่มสกุลแวนด้า โดยมักจะซื้อ จากตลาดที่อยู่ใกล้บ้าน หรือตลาดนัดกล้วยไม้ในที่ต่างๆ โดยพวกเขาไม่มีร้านประจำ ส่วนในเรื่อง การตัดสินใจในการซื้อมักเป็นการตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง และพบว่า ความพึงพอใจหลังจากการซื้อ นั้นอยู่ในระดับมาก ผลจากการอภิปรายพบว่าสอดคล้องกับงานวิจัยก่อนหน้านี้

คำสำคัญ