รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2559
ความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม กรณีศึกษาเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่
ปะราสี เอนก มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2559 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบริบทของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในเขตอ าเภอเมือง จังหวัด
เชียงใหม่ ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ ด้านการวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการสัมภาษณ์กลุ่ม
และการสัมภาษณ์เชิงลึก ควบคู่การสังเกตการณ์ ด้านการวิจัยเชิงปริมาณใช้การส ารวจด้วย
แบบสอบถาม เพื่อศึกษาระดับความเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผล
ความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม และเพื่อหาแนวทางการพัฒนา
ความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดแก่ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในเขตอ าเภอเมือง จังหวัด
เชียงใหม่ ผลการวิจัยพบว่าผู้ประกอบการร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในเขตอ าเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่
มีการปรับตัวเพื่อสร้างความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาด ทั้งด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่อง
ทางการจัดจ าหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ผลการศึกษาจากการส ารวจด้วยแบบสอบถามพบว่า
ผู้บริโภคในเขตอ าเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ มีความเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านคนขาย
มีบุคลิกภาพที่ดีว่ามีผลต่อความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ใน
ระดับมากที่สุด
คำสำคัญ
ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาด
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
การส่งเสริมการเรียนรู้ทางการตลาดโครงการหนึ่งโรงเรียนหนึ่งผลิตภัณฑ์ จังหวัดเชียงใหม่
นุกูล พิกุล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา พ.ศ. 2555 การศึกษาการพัฒนาศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันด้านภาพลักษณ์ตราสินค้าผลิตภัณฑ์ OTOP ของธุรกิจร้านขายของที่ระลึกในเครือข่ายการท่องเที่ยว PTCC เขตเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี เพื่ออการแข่งขันในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน
ธนภณ นิธิเชาวกุล มหาวิทยาลัยบูรพา พ.ศ. 2557 ปัจจัยที่ส่งผลต่อสภาพการแข่งขันธุรกิจค้าปลีก: ประเภทร้านค้าของชำในเขตเทศบาลนครนครศรีธรรมราช
สุชาดา การะกรณ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช พ.ศ. 2561 แนวทางการพัฒนาทักษะทางการตลาดและการจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าชุมชน เพื่อยกระดับความสามารถทางการแข่งขันในยุคปัจจุบัน
ทิฆัมพร เพทราเวช มหาวิทยาลัยราชภัฏศรีสะเกษ พ.ศ. 2563 การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจผลิตภัณฑ์บนฐานภูมิปัญญาตามหลักเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนแม่วิน อำเภอแม่วาง จังหวัดเชียงใหม่
จินดาภา ศรีสำราญ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2563 แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการแข่งขันของสหกรณ์นครเชียงราย จำกัด
ณภัทร ทิพย์ศรี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา พ.ศ. 2563 การวิเคราะห์การแข่งขันและปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าจากร้านขายขนมในโรงภาพยนตร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
อนิญชนา ดำรงค์กุล มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ พ.ศ. 2553 การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในพื้นที่อำเภอเชียงของ จังหวัดเชียงราย
กมล สงบุญนาค สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ พ.ศ. 2560 ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อตึกแถว ในอำเภอเมืองเชียงใหม่
สราวุทธิ์ ธัญเศรษฐ์กุล มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ พ.ศ. 2552 การพัฒนาศักยภาพการแข่งขันของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (โชห่วย)
ยุทธนา ธรรมเจริญ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช พ.ศ. 2555