การศึกษากลวิธีทางภาษาที่โน้มน้าวให้ประชาชนในพื้นที่ล้านนาตะวันออกเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลของไทย
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
แอลกอฮอล์มีผลร้ายต่อสุขภาพผู้ดื่มและสร้างผลกระทบด้านลบต่อครอบครัว ชุมชน และประเทศซึ่งรัฐบาลตระหนักถึงความสำคัญในการแก้ปัญหาดังกล่าว จึงโน้มน้าวให้ประชาชนลด ละ เลิกการดื่มแอลกอฮอล์โดยวิธีการหนึ่งที่ใช้โน้มน้าว คือ กลวิธีทางภาษา การวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์ คือ 1.เพื่อศึกษารูปแบบและโครงสร้างความที่โน้มน้าวใจให้ประชาชนเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลของไทยในพื้นที่ล้านนาตะวันออก และ 2. เพื่อศึกษากลวิธีทางภาษาที่ใช้ในการโน้มน้าวใจให้ประชาชนเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมดังกล่าว การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพประเภทการวิเคราะห์ความทางภาษาศาสตร์โดยเก็บข้อมูลภาษาในพื้นที่ล้านนาตะวันออกผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ จำนวน 170 ชิ้น มีการเก็บข้อมูลโดยลงพื้นที่เพื่อรวบรวมสื่อจาก 10 หน่วยงานแล้วนำมาถอดความทั้งภาษาพูดและภาษาเขียน หลังจากนั้นจำแนกข้อมูลตามประเภทความโดยแบ่งเป็นรายจังหวัดแล้ววิเคราะห์เจตนาการสื่อสารผ่านรูปแบบและโครงสร้างความและกลวิธีทางภาษาผลการศึกษาพบว่าจากการวิเคราะห์รูปแบบและโครงสร้างความ สามารถจำแนกประเภทความต่าง ๆ ได้ดังนี้ จังหวัดเชียงรายจำแนกได้ 4 ประเภท ได้แก่ 1. ความประเภทข้อมูลทางกฎหมาย 2. ความประเภทข้อมูลทางวิชาการ 3. ความประเภทการเสนอแนวทางการจัดการชุมชน 4. ความประเภทคำขวัญเพื่อสร้างแรงจูงใจให้งดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จังหวัดแพร่จำแนกได้ 3 ประเภท ได้แก่ 1.ความประเภทคำขวัญ 2.ความประเภทข้อมูลทางกฎหมาย และ 3.ความประเภทวิชาการ จังหวัดพะเยา จำแนกได้ 6 ประเภท ได้แก่ 1.ความประเภทข่าว 2.ความประเภทความรู้เกี่ยวกับกฎหมายและข้อบังคับ 3.ความประเภทแนะแนวทางปฏิบัติตน 4. ความประเภทข้อมูลวิชาการ 5.ความประเภทความคิดเห็นจากบุคคลต้นแบบ และ 6.ความประเภทคำขวัญ จังหวัดน่าน จำแนกได้ 4 ประเภท ได้แก่ 1.ความประเภทข้อมูลทางวิชาการ 2.ความประเภทความรู้ทางกฎหมายและข้อบังคับ 3.ความประเภทแนวทางการปฏิบัติเพื่อเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และ 4.ความประเภทคำขวัญ ส่วนกลวิธีทางภาษาพบว่า จังหวัดเชียงราย จังหวัดพะเยา และจังหวัดน่านใช้ 4 กลวิธี ได้แก่ 1. กลวิธีทางศัพท์ 2.กลวิธีการขยายความ 3.กลวิธีทางวัจนปฏิบัติศาสตร์และวาทกรรม และ 4.กลวิธีทางวาทศิลป์ ส่วนจังหวัดแพร่ใช้ 2 กลวิธี ได้แก่ 1.กลวิธีทางศัพท์ และ 2.กลวิธีทางวาทศิลป์ข้อเสนอแนะต่อหน่วยงานที่ทำงานรณรงค์ให้ประชาชนเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดื่มแอลกอฮอล์ คือ ควรมีการวิเคราะห์ผู้รับสาร มีการเก็บข้อมูลเกี่ยวกับพื้นที่เป้าหมาย จำนวนชิ้นงานที่สื่อสารและกลุ่มเป้าหมายที่สามารถเข้าถึงได้ ควรมีการใช้เนื้อหาสารที่หลากหลาย ควรใช้ช่องทางการสื่อสารที่เหมาะสมกับพฤติกรรมการรับสาร ส่วนข้อเสนอแนะในการทำวิจัย ได้แก่ (1) ควรศึกษาว่ากลุ่มผู้ดื่มแอลกอฮอล์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มชนชั้นใด และเจตนาการดื่มของแต่ละชนชั้นคืออะไร และปัจจัยใดเป็นแรงจูงใจในการดื่มของชนชั้นต่าง ๆ (2) การโน้มน้าวประชาชนให้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคแอลกอฮอล์ด้วยการอ้างถึงการลดต่ำของภูมิคุ้มกัน Covid-19 ประสบความสำเร็จหรือไม่ สามารถจูงใจให้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมได้มากน้อยเพียงใด และควรบรรจุเรื่องการดื่มแอลกอฮอล์เป็นหนึ่งในความเสี่ยงการติดเชื้อไวรัสโคโรน่า 2019 หรือไม่ (3) ควรพัฒนางานวิจัยทางภาษาศาสตร์บูรณาการกับศาสตร์อื่น เช่น การสื่อสารทางการเมือง การสื่อสารการตลาดเพื่อสะท้อนให้เห็นความเชื่อมโยงระหว่างกลวิธีทางภาษากับอิทธิพลต่อผู้รับสารคำสำคัญ: กลวิธีทางภาษา, ล้านนาตะวันออก, การบริโภคแอลกอฮอล์