กลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่องกลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน มีวัตถุประสงค์ของการวิจัย 1)เพื่อศึกษาสภาพการตลาดข้าวของจังหวัดนครสวรรค์รองรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน และ2) เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน ในการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีขั้นตอนการวิจัย 2 ขั้นตอน คือ 1)การศึกษาสภาพการตลาดข้าวของจังหวัดนครสวรรค์รองรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน โดยกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักเป็นผู้ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดข้าวของจังหวัดนครสวรรค์ นักวิชาการ ผู้ประกอบการโรงสี ผู้ประกอบการค้าข้าว และผู้ส่งออกข้าวต่างประเทศ จำนวน 8 ราย เครื่องมือในการวิจัยคือ แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง โดยการวิเคราะห์เนื้อหา 2) สร้างกลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน มี 2 กิจกรรม คือ1)การประชุมเพื่อยกร่างกลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน ซึ่งกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 11 ราย โดยการจัดประชุมสนทนากลุ่ม(Focus Group:FGD) เครื่องมือในการวิจัยคือ แบบบันทึกสนทนากลุ่ม โดยการวิเคราะห์เนื้อหา 2) การประชุมเชิงปฏิบัติการวิพากษ์กลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน ซึ่งกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักเป็นผู้ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดข้าวของจังหวัดนครสวรรค์ นักวิชาการ ผู้ประกอบการโรงสี ผู้ประกอบการค้าข้าว และผู้ส่งออกข้าวต่างประเทศ จำนวน 12 ราย โดยการจัดประชุมเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม(PAR) ผลการวิจัย พบว่า 1) สภาพการตลาดข้าวของจังหวัดนครสวรรค์รองรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน พบว่า จังหวัดนครสวรรค์ มีการดำเนินงานในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดข้าวของจังหวัดนครสวรรค์ ประกอบด้วยด้านการผลิต และการตลาดและแปรรูป 2) กลยุทธ์การตลาดข้าวจังหวัดนครสวรรค์ในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน พบว่า วิสัยทัศน์ คือ ศูนย์กลางการค้าข้าวและผลิตผลแปรรูปจากข้าวของภาคเหนือ ประกอบด้วย 8 กลยุทธ์ คือ 1) การผลิตข้าวที่เหมาะสมกับกลุ่มบริโภค 2) การพัฒนาเกษตรกรไปสู่สมาร์ทฟารม์เมอร์ 3) การส่งเสริมสนับสนุนให้กลุ่มเกษตรกร/วิสาหกิจชุมชน/เอสเอ็มอีพัฒนาสร้างมูลค่าเพิ่มจากผลผลิตข้าว 4) การส่งเสริมให้โรงสีพัฒนาสิ่งแวดล้อมและกระบวนการผลิตให้สอดคล้องกับมาตรฐานสากล 5) การส่งเสริมให้โรงสีมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ข้าวที่หลากหลายเหมาะสมกับกลุ่มผู้บริโภค 6) การตลาดนำการผลิต 7) การแสวงหาตลาดข้าวในต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น 8) การแสวงหาช่องการตลาดที่ตอบสนองความต้องการผู้บริโภค 9) การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ข้าวจังหวัดนครสวรรค์