แผนบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิตอล
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่อง การบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิทัล มีวัตถุประสงค์การวิจัย 1. เพื่อศึกษาปัจจัยที่เอื้อหรือไม่เอื้อต่อการบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิทัล 2. เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่เอื้อหรือไม่เอื้อต่อการบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิทัล 3. เพื่อสร้างแบบจำลองแผนการบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิทัล 4. เพื่อสร้างแผนการบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองในสื่อยุคดิจิทัลเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิทัลประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้บริหารและเจ้าหน้าที่ด้านการเผยแพร่ข่าวสารของหน่วยงานประชาสัมพันธ์รัฐ จำนวน 222 คน มีวิธีการศึกษาแบบผสมผสานระหว่างงานวิจัยเชิงปริมาณและคุณภาพ ด้วยการสำรวจความคิดเห็น สัมภาษณ์เชิงลึก และสัมภาษณ์กลุ่ม เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ปัจจัยเพื่อค้นหาตัวแปรที่เข้ามามีส่วนต่อการสร้างแผนการบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิทัลผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริหารจัดการการสื่อสารทางการเมืองเพื่อรักษาภาพลักษณ์รัฐบาลในสื่อยุคดิจิทัลคือ 1. การบริหารสื่อสารที่รวมทั้งการวิเคราะห์ปัจจัยภายใน ภายนอกของหน่วยงานรัฐ 2. นโยบายการสื่อสาร ยุทธศาสตร์ประชาสัมพันธ์ภาครัฐ หน่วยงานรัฐ กระทรวง รัฐบาล 3. การบริหารจัดการ การสื่อสารในหน่วยงานรวมถึงการกำหนดยุทธศาสตร์ แผนงาน กิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์ การควบคุม ศักยภาพบุคลากร โดยปัจจัยที่เข้ามาเป็นข้อจำกัดต่อการสร้างแผนฯคือ คุณสมบัติของสื่อในยุคดิจิทัล ด้านความรวดเร็วและเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับส่วนต่าง ๆ และเป็นเนื้อหาที่สามารถนำมาดัดแปลงได้แม้ว่าภาครัฐจะมีมาตรการควบคุมตาม พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์แต่ก็ยังมีการละเมิด