กลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคด้านการท่องเที่ยวเชิงกีฬา จังหวัดนครศรีธรรมราช (2) เพื่อศึกษาผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬาจังหวัดนครศรีธรรมราช (3) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา จังหวัดนครศรีธรรมราช (4) เพื่อเสนอแนวทางการวางแผนพัฒนาการตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่ เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา จังหวัดนครศรีธรรมราช ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงและใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ แจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมานด้วย t-test, One-way ANOVA (Welch, F-test) ปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 41-45 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพธุรกิจส่วนตัว ปัจจัยการท่องเที่ยวเชิงกีฬา กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ใช้รถยนต์ส่วนบุคคล ไม่ค้างคืน มีวัตถุประสงค์หลักในการท่องเที่ยวเพื่อเยี่ยมญาติ/เพื่อน มีลักษณะของการท่องเที่ยวเฉพาะครอบครัว/ญาติ ได้รับแหล่งข้อมูลจากอินเตอร์เน็ต ค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยว 6,001 – 9,000 บาท การโฆษณามีอิทธิต่อการใช้จ่ายในการท่องเที่ยว คือทางอินเตอร์เน็ต พฤติกรรมผู้บริโภคด้านการท่องเที่ยวเชิงกีฬา พฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยว คือ ความต้องการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว ด้านความต้องการท่องเที่ยว คือ สถานที่ท่องเที่ยวมีมาตรฐานสากลเป็นที่ยอมรับ ด้านสิ่งจูงใจ คือ ความเป็นมิตรไมตรีของคนในท้องถิ่น ด้านการตัดสินใจ คือ การวางแผนค่าใช้จ่ายการท่องเที่ยว คือ การเตรียมค่าใช้จ่ายสำหรับค่าอาหาร ด้านการเตรียมการเดินทาง คือ การจัดทำเอกสารการเดินทาง ด้านการเดินทางท่องเที่ยว คือ ความ พึงพอใจสภาพแวดล้อมต่าง ๆ ด้านประสบการณ์นักท่องเที่ยว คือ ความพึงพอใจสภาพแวดล้อมในแหล่งท่องเที่ยว พฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยว คือ นักท่องเที่ยวต้องการกลับมาท่องเที่ยวอีก ผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬา กิจกรรมการท่องเที่ยวหลากหลาย ด้านการเข้าถึง มีช่องทางในการซื้อบัตรเข้าชมการแข่งขันกีฬาที่สะดวกและรวดเร็วด้านสิ่งอำนวยความสะดวก การมีความปลอดภัยของสถานที่ท่องเที่ยว ด้านการศึกษาผลิตภัณฑ์และบริการ ด้านที่พักมีที่พักเพียงพอ กลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการ ความพึงพอใจราคาของสินค้ามีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ความพึงพอความปลอดภัยของแหล่งท่องเที่ยว ความพึงพอใจการทำการตลาดผ่านเครือข่ายการท่องเที่ยวสามารถสร้างพลังในการเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวแบบเฉพาะได้มากยิ่งขึ้น กลยุทธ์การสื่อสารตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการ กลยุทธ์การตลาด คือ การประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่ข่าว การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ การส่งเสริมการขาย การให้ส่วนลดพิเศษในการซื้อแพ๊คเก็ตท่องเที่ยว กลยุทธ์การตลาดด้านการประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่ข่าว คือ การประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์การท่องเที่ยว ผ่านทางศูนย์บริการนักท่องเที่ยว กลยุทธ์การตลาดด้านการขายโดยบุคคล คือ พนักงานนำเที่ยวสามารถอธิบายและแนะนำแหล่งท่องเที่ยวได้อย่างชัดเจน กลยุทธ์การตลาดด้านการตลาดทางตรง คือ การใช้โทรทัศน์ช่องใดช่องหนึ่ง จัดโปรแกรมทางโทรทัศน์เพื่อนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวและบริการ ข้อเสนอแนะแนวทางการพัฒนาการตลาดเพื่อการพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการที่การจัดการท่องเที่ยวเชิงกีฬายังขาดความเชื่อมโยงในการทำงานระหว่างหน่วยงาน การจัดการท่องเที่ยวเชิงกีฬายังมีหน่วยงานที่เกี่ยวข้องบางหน่วยขาดความรู้ความเข้าใจในการบูรณาการการท่องเที่ยวกับกีฬารวมถึงขาดประสบการณ์ในการจัดการท่องเที่ยวเชิงกีฬาที่ต้องอาศัยองค์ความรู้ประกอบกันหลายด้าน ควรมีการนำเทคโนโลยีมาใช้จัดทำฐานข้อมูล การจัดการท่องเที่ยวเชิงกีฬายังขาดการประเมินผลกระทบการจัดการท่องเที่ยวเชิงกีฬายังขาดกลไกในการขับเคลื่อนนโยบาย