โครงการวิจัยเพื่อจัดทำทิศทางและนโยบายด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวของ ประเทศไทย

บทคัดย่อ

โครงการวิจัยเพื่อจัดทำทิศทางและนโยบายด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวของประเทศไทยThailand Sports Tourism Direction and Policy) บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อวิเคราะห์และประเมินศักยภาพการกีฬาที่เหมาะสมในการกำหนดนโยบายยกระดับการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย (2) เพื่อศึกษาความต้องการการพัฒนาการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวจากภาคีเครือข่ายที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในประเทศไทย (3) เพื่อศึกษาความพร้อมของกลไกการขับเคลื่อนจากภาครัฐและภาคีที่เกี่ยวข้องในการกำหนดนโยบายยกระดับการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย (4) เพื่อศึกษาพฤติกรรมความต้องการการเข้าร่วมกิจกรรมการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติ (5) เพื่อจัดทำทิศทางและนโยบายด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย ดำเนินการวิจัยแบบผสานวิธี โดยเก็บแบบสอบถามกับ (1) กลุ่มภาคีเครือข่ายในระดับนโยบายของประเทศ - ทำการเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) โดยสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างตามประเด็นการเก็บข้อมูลกลุ่มภาคีเครือข่ายในระดับจังหวัด (2) แบบสอบถามทั้งรูปแบบออฟไลน์และออนไลน์ จำนวน 2,000 ตัวอย่าง นักท่องเที่ยวชาวไทย และจำนวน 400 ตัวอย่างชาวเอเชีย 200 ตัวอย่าง และนักท่องเที่ยวนอกทวีปเอเชีย 200 ตัวอย่างโดยสามารถสรุปผลการศึกษาได้ดังนี้ (1) โอกาสในการการพัฒนาด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวของประเทศไทย ประกอบด้วย ศักยภาพด้านต้นทุน เช่น ความโดดเด่นด้านสภาพภูมิทัศน์และมีความหลากหลาย ทางด้านการท่องเที่ยว ศักยภาพด้านโครงสร้างพื้นที่และบริการที่สนับสนุนการท่องเที่ยวที่จะตอบโจทย์การ ท่องเที่ยว เช่น การเดินทาง ที่พัก การบริการ ซึ่งเป็นประโยชน์ในการส่งเสริมการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวและการให้บริการของคนในประเทศที่โดดเด่นในเรื่อง Hospitality และ Land of Smile • ภาคเอกชนมีส่วนสำคัญในการผลักดันอุตสาหกรรมการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวให้มี ศักยภาพมากขึ้น ดังนั้นหน่วยงานภาครัฐควรเป็นผู้สนับสนุนหรือเป็นคนอำนวยความสะดวก และเป็น ตัวกลางในการช่วยบูรณาการจับมือผู้ประกอบการที่ต้องการจัดกิจกรรมให้มารวมกลุ่มกันได้ • กิจกรรมกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวในรูปแบบการวิ่งได้รับความนิยมปัจจัยที่ส่งผลให้ ผู้คนนิยมเข้าร่วมการวิ่งแต่การพัฒนางานวิ่งไม่ควรนำเสนอกิจกรรมที่เป็นการแข่งขันวิ่งเพื่อวัดความอดทน แต่ควรนำเสนอความแปลกใหม่ เน้นเพิ่มความสนุกสนาน และจุดเด่นที่แตกต่างจากที่อื่นๆ ของกิจกรรม (2) ความต้องการกำหนดแนวทางการพัฒนาทิศทางและนโยบายที่ส่งผลต่อการพัฒนา ด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวของประเทศและพื้นที่เป้าหมายของโครงการ Standardization การกำหนดมาตรฐานของการจัดกิจกรรมกีฬาเพื่อการท่องเที่ยว ให้มีความเป็นมาตรฐาน ควรพัฒนาให้ได้ตามข้อกาหนดของหน่วยงานภายนอกที่กำกับดูแลแต่ละชนิดกีฬานั้น หรือการรวบรวมองค์ความรู้ด้านการพัฒนาการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยว (Sport Tourism Knowledge) เพื่อ เป็นแนวทางให้กับผู้ประกอบการและบุคลากรด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยว เช่น ด้านการบริหารจัดการ ด้าน กฎหมายและข้อระเบียบ Safety ความปลอดภัย นับเป็นสิ่งสำคัญในการจัดกิจกรรมกิจกรรมกีฬา หมายถึง ความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สินของนักท่องเที่ยวเชิงกีฬาและผู้ติดตาม โดยต้องตระหนักในความ ปลอดภัยที่ต้องเป็นไปตามมาตรฐานสากลของแต่ละชนิดกีฬา Signature การสร้างความเป็นอัตลักษณ์ของพื้นที่ กิจกรรมต้องเหมาะสมกับบริบทพื้นที่และเป็นที่ดึงดูดต่อนักท่องเที่ยว สร้างความได้เปรียบและความแตกต่างด้วยการนำเสนอจุดเด่น และความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเชิงกีฬาสิ่งที่บ่งบอกถึงเอกลักษณ์ ต่อยอดให้เกิดแรง กระเพื่อม (Impact) Sustainable กำหนดทิศทางของโครงการที่ยั่งยืน มีแนวทางและนโยบายที่ เกี่ยวข้องโดยตรงอย่างมีประสิทธิภาพ ที่ต้องอาศัยการบูรณาการกระบวนการทำงานและการมีทิศทางที่ชัดเจน และต่อเนื่อง สอดรับกับอนาคต โดยมีการเปลี่ยนมุมมองด้านการกีฬาให้เป็นหนึ่งในสินค้าที่ต้องได้รับการส่ง เสริม อนุรักษ์สิ่งแวดล้อม รวมถึงการแก้ปัญหามลภาวะต่างๆ บริหารจัดการการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวให้เกิด ความยั่งยืนของสภาพแวดล้อมของโลกและรับผิดชอบครอบคลุมการท่องเที่ยว โดยมีความเข้าใจในเรื่องอุปสงค์ และอุปทานของสินค้าด้านท่องเที่ยวในพื้นที่ เพื่อการสร้างกิจกรรมที่เป็นประโยชน์กับเจ้าของพื้นที่นั้น สร้าง ความพึงพอใจให้กับทุกภาคส่วน (3) ผลสรุปทิศทางภาพฉากทัศน์การพัฒนาด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวของประเทศ (Future Opportunities Sport Tourism Scenario Creation) ใน ภาพรวมของประเทศ วิเคราะห์จาก ความคิดเห็นที่ได้จากกการสัมภาษณ์กลุ่มภาคีเครือข่ายระดับประเทศ ภาพที่ 1 การวิเคราะห์ทิศทางภาพฉากทัศน์การพัฒนาด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวของประเทศใน ภาพรวมของประเทศ โดยกลุ่มภาคีเครือข่ายระดับประเทศ (4) พฤติกรรมและการเข้าร่วมกิจกรรมการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวชาว ไทยและชาวต่างชาติ ในด้านปัจจัยที่จะทำให้เกิดความสนใจในกิจกรรมกีฬาระหว่างการท่องเที่ยวพบว่า กลุ่ม ตัวอย่างทั้งหมดต้องการออกกำลังกายเพื่อสร้างคุณภาพชีวิตที่ดี การมองหาการพักผ่อนรูปแบบใหม่ๆ ชาร์จ พลังและการใช้กีฬากระชับความสัมพันธ์ซึ่งนักท่องเที่ยวต่างชาติให้น้ำหนักกับการใช้กีฬากระชับความสัมพันธ์ มากกว่ามองเป็นการพักผ่อนรูปแบบใหม่ๆ และความต้องการเชิงกายภาพและเชิงอารมณ์ความรู้สึกต่อองค์ประกอบที่สนับสนุนการ จัดกิจกรรมกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติ เมื่อวิเคราะห์องค์ประกอบที่เป็นหัวใจหลักของความต้องการเชิงกายภาพและเชิง อารมณ์ความรู้สึกต่อกิจกรรมกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวมาวิเคราะห์ด้วยกระบวนการทางสถิติ เพื่อแบ่งผู้คนที่คิด แตกต่างกันออกจากกัน เพื่อนำมาจัดกลุ่ม (Clustering) พบความแตกต่างของแต่ละกลุ่มย่อยมากขึ้น ซึ่งทั้ง 5 กลุ่ม จะมีลักษณะที่เหมือนและความแตกต่างกัน (5) การกำหนดทิศทางและนโยบายด้านการกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย 3 องค์ประกอบหลักที่เป็นทิศทางการขับเคลื่อนจุดยืนด้านกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวของประเทศไทยนั้นเกิดจากข้อมูล 3 ส่วนประกอบด้วย 1.จาก Megatrend ของ Consumer Expectation Healthy Life Expectancy เป็น แนวโน้มสำคัญที่ส่งโอกาสต่อการท่องเที่ยว 2. ประเทศไทย ถูกรับรู้ความเป็นจุดเด่นที่รับกับ Sport Tourism ด้าน ความหลากหลายของทรัพยากรธรรมชาติและกิจกรรมนันทนาการ และ มีความโดดเด่นด้านการฟื้นฟู บำบัดรักษาสุขภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ 3. กลยุทธ์การท่องเที่ยวของประเทศไทย ต้องการผลักดันการสร้างสรรค์สินค้าภายใต้ BCG และ Happy Model และ 4.ความต้องการของนักท่องเที่ยว มองกีฬาเพื่อการท่องเที่ยวมาตอบโจทย์สุขภาพ, การพักผ่อนชาร์จพลัง และยังมองเป็นวิธีการสร้างความ สนุกสนาน เพลิดเพลินและแปลกใหม่ที่ทำให้ได้สุขภาพการผ่อนคลายคำสำคัญ ทิศทาง นโยบาย การกีฬาเพื่อการท่องเที่ยว ประเทศไทย สงขลา พัทลุง เชียงราย อุบลราชธานี 337 หน้า

คำสำคัญ