แนวทางการส่งเสริมศักยภาพของสื่อท้องถิ่นเพื่อการสื่อสารสุขภาพในชนบทภาคใต้
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
บทคัดย่อภาษาไทยงานวิจัยน้ีมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพ บทบาท ปัจจัยที่เป็ นปัญหาและอุปสรรค ความพึงพอใจและความคาดหวังพร้อมท้งัแสวงหาแนวทางที่พึงประสงค์ในการใช้สื่อทอ้งถิ่นเพื่อ การสื่อสารสุขภาพในชนบทภาคใต้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เก็บขอ้มูลในจงัหวดันครศรีธรรมราชและจังหวัดสงขลา ด้วยเครื่องมือ 3 ประเภท เพื่อเก็บขอ้ มูลจากกลุ่มตวัอย่างกลุ่มต่าง ๆ ไดแ้ก่ (1) แบบสัมภาษณ์ก่ึงโครงสร้างส าหรับบริหารสื่อทอ้งถิ่น อาทิหัวหน้าฝ่ ายผังรายการโทรทัศน์ หัวหน้าฝ่ ายข่าววิทยุกระจายเสียงคลื่นหลัก บรรณาธิการหนงัสือพิมพท์ อ้งถิ่น เป็นตน้ จา นวน 20 คน และแบบสัมภาษณ์ก่ึงโครงสร้างกบั ประชาชน จา นวน 80 (2) แบบสอบถามประชาชนที่เปิดรับสื่อทอ้งถิ่นจ านวน 400 คน (3)แบบวเิคราะห์เน้ือหาสื่อทอ้งถิ่นท้งั 5 ประเภท ไดแ้ก่ สถานีวทิยกุ ระจายเสียงคลื่นหลัก สถานี วิทยุชุมชน หอกระจายข่าว หนงัสือพิมพ์และเคเบิลทีวีจา นวน 10 สื่อการวเิคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณา ได้แก่จา นวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานส่วนขอ้มูลเชิงคุณภาพวเิคราะห์ขอ้มูลโดยการจา แนกและจดักลุ่มขอ้มูลผลการวิจัย พบว่า (1) ศักยภาพของสื่อท้องถิ่น สื่อท้องถิ่นมีศักยภาพด้านผูบ้ ริหาร คือผู้บริหารด าเนินการจัดผงัรายการและสัดส่วนของรายการศกัยภาพดา้นความร่วมมือจากหน่วยงานราชการคือ หน่วยงานราชการสนบั สนุนขอ้มูลเกี่ยวกบั สุขภาพ และเป็นผผู้ลิตรายการเกี่ยวกบั สุขภาพร่วมกบั สื่อทอ้งถิ่น ศกัยภาพดา้นคุณลกั ษณะของสื่อ คือเขา้ถึงง่าย อยใู่ กลช้ิดประชาชน (2) บทบาทของสื่อทอ้งถิ่น คือ การแจง้ขอ้ มูลข่าวสาร การให้ความรู้และประชาสัมพนั ธ์กิจกรรมหรือขอ้ มูลเกี่ยวกบั สุขภาพอนามยัแก่ประชาชนในทอ้งถิ่น (3) ปัจจัยที่เป็ นปัญหาและอุปสรรคในการสื่อสารสุขภาพได้แก่ขาดอิสระในการดา เนินงานเพราะอยู่ในกา กับของภาครัฐ ขาดงบประมาณท าให้การด าเนินงานขาดประสิทธิภาพ นักสื่อสารสุขภาพบางคนขาดทักษะการสื่อสาร (4)ความพึงพอใจและความคาดหวงัของประชาชนที่มีต่อสื่อทอ้งถิ่น ประชาชนมีความพึงพอใจต่อสื่อทอ้งถิ่นโดยภาพรวมอยู่ที่ระดับเฉย ๆ ส่วนความคาดหวงัประชาชนคาดหวงัโดยภาพรวมอยู่ที่ระดับมาก ท้ังน้ีสื่อทอ้งถิ่นที่เหมาะสมที่จะนา เสนอเรื่องสุขภาพ สามารถเรียงตามลา ดบัไดด้งัน้ีหอกระจายข่าววิทยุชุมชน เคเบิลทีวีท้องถิ่น หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น และวิทยุกระจายเสียงคลื่นหลัก (5) แนวทางที่พึงประสงค์ในการใช้สื่อทอ้งถิ่นเพื่อการสื่อสารสุขภาพในภูมิภาคใต้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดมีดงัน้ี(5.1) ด้านการสื่อสารสุขภาพที่พึงประสงค์ควรมีการให้ความรู้ด้านสุขภาพอนามัยในเชิงรุกอย่างต่อเนื่องและการประเมินความพึงพอใจจากผรู้ับสารหรือประชาชน (5.2) ดา้นเน้ือหาสุขภาพอนามยัที่พึงประสงค์ควรให้ความรู้เรื่องการป้องกนัโรคติดเช้ือไวรัสโคโรนา 2019 และความรู้เรื่องการดูแลสุขภาพในประเด็นต่าง ๆ (5.3) ด้านบทบาทที่พึงประสงค์ไดแ้ก่บทบาทในการให้ความรู้ด้านสุขภาพอนามัย บทบาทในการรณรงค์เพื่อเสริมสร้างภูมิคุ้มกนั โรคภัยไข้เจ็บ บทบาทในการรณรงค์และคประสานความร่วมมือเพื่อสร้างความตื่นตวัเกี่ยวกบั การดูแลสุขภาพอนามยัของตนเองและชุมชนทอ้งถิ่นประชาชนกลุ่มตวัอยา่ งเสนอแนะ ดงัน้ี(1) วิทยุชุมชนเป็นธุรกิจมากข้ึน มุ่งเนน้ การโฆษณาขายของมากเกินไป ควรนา เสนอขอ้ มูลเกี่ยวกบั สุขภาพเพิ่มมากข้ึน (2) สร้างภาคีเครือข่ายเกี่ยวกบัสุขภาพภายในชุมชน (3) สื่อทอ้งถิ่นควรนา สื่อใหม่เขา้มาช่วยในการนา เสนอ เช่น เฟซบุ๊ก ยูทูป เป็ นต้น