ผลของการรับรู้กิจกรรมการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในกลุ่มเยาวชนที่ดื่มและยังไม่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จังหวัดอุบลราชธานี
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตอุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัย เปรียบเพื่อบชื่อสารการตลาคในการ ตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และความสัมพันธ์ของความรู้เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กับ การตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอออล์ของเขาวชน จังหวัดอุบลราชธานี รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Rescarch) แบบการศึกษาภาคตัดขวาง(cross-sectional study) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ใช้ใน การศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ เขาวชนที่เป็นนักเรียนระดับมัธยมศึกษาจังหวัดอุบลฯ การศึกษานอก โรงเรียน ที่มีอายุอยู่ระหว่าง 14-18ปี จำนวน 858 คน การศึกษานอกโรงเรียน 268 คน รวม 1,278 คน การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้แบบบบสอบถาม ซึ่งมีค่าความเที่ยงเท่ากับ .88 สถิติที่ใช้ในการ วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา การทคสอบค่าที่ (t-test) แบบIndependent t-test 1182 สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบ Pearsons Product Moment Correlation Coefficient ผลการการวิจัยพบว่า ความรู้เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ของเขาวชน จังหวัด อุบลราชธานีเขาวชน ตอบถูกร้อยละ 76.78(986 คน) เขาวชนจังหวัดอุบลราชธานี มีระดับความ คิดเห็นต่อการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเครื่องดื่ม แอลกอฮอล์ อยู่ในระดับปานกลางทั้งด้านด้านการ โฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ และสื่ออินเตอร์เน็ต ปัจจัยการสื่อสารการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อยู่ในระดับปานกลาง ทั้งด้านการโฆษณา การ ส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ และด้านสื่ออินเตอร์เน็ต ระดับน้ำหนักกระตุ้นให้อยากดื่มดื่ม เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อยู่ในระดับปานกลาง ความแตกต่างของการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของเขาวชนในระบบการศึกษา กับนอกระบบการศึกษา มีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (ค่า t =4.413 , p- valuc-0.001 ) ความรู้เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตัดสินใจซื้อ เครื่องดื่มเเอลกอฮอล์ของเขาวชน จังหวัดอุบลราชธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติติที่ระดับ < 0.0ร ข้อเสนอแนะ ควรส่งเสริมให้ความรู้เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มีการบังคับใช้ มาตรการทางกฎหมายพระราชบัญญัติควบคุมการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ.2551ที่เข้มข้น และศึกษาความต้องการของผู้บริโภคต่อการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสถานที่ต่างๆ ประชาชน จังหวัดอุบลราชธานี