การพัฒนากลยุทธ์การตลาดแคลเซียมโซปของกลุ่มสมาชิกสหกรณ์โคนมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีน ในอาหารโคนม กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนม ความต้องการซื้อแคลเซียมโซปเป็นอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมของกลุ่มสมาชิกสหกรณ์โคนมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือและการพัฒนากลยุทธ์การตลาดแคลเซียมโซปเป็นอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมของกลุ่มสมาชิกสหกรณ์โคนมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จำนวน 376 คน เครื่องมือในการวิจัยคือแบบสอบถาม ค่าสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณและการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมของกลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่ใช้อาหารเสริมจะใช้สัปดาห์ละ 2-3 ครั้ง เพื่อต้องการให้โคนมสุขภาพดี โดยมีค่าใช้จ่ายเดือนละ 501-1,000 บาท และตัดสินใจซื้อด้วยตัวเอง มีแหล่งซื้อ คือ สหกรณ์โคนมและซื้อเป็นเงินสด ความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนม โดยรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมา คือ ด้านราคา และด้านช่องทาง การจัดจำหน่าย ตามลำดับ ระดับการตัดสินใจซื้อโดยรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก มีการรับรู้ว่าอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมมีผลดีต่อคุณภาพน้ำนมมีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมา คือ ก่อนการซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมได้มีการเปรียบเทียบแต่ละตราสินค้าและมีความพึงพอใจในอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมที่ใช้ ตามลำดับ ส่วนความต้องการซื้อแคลเซียมโซป โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมา คือ ด้านราคาและ ด้านบรรจุภัณฑ์ ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า พฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมไขมัน และโปรตีนในอาหารโคนมที่แตกต่างกัน มีส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนกลยุทธ์การตลาดด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบรรจุภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมของกลุ่มสมาชิกสหกรณ์โคนมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ซึ่งสอดคล้องกับสมมติฐานที่ตั้งไว้ จากผลการวิจัยนำมาสู่การพัฒนากลยุทธ์การตลาดแคลเซียมโซป เป็นอาหารเสริมไขมันและโปรตีนในอาหารโคนมของกลุ่มสมาชิกสหกรณ์โคนมในภาคตะวันออกเฉียงเหนือคำสำคัญ : พฤติกรรมการซื้อ อาหารเสริมไขมันและโปรตีน กลยุทธ์การตลาด แคลเซียมโซป

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ