การพัฒนารูปแบบการจัดการตลาดกับภูมิปัญญาท้องถิ่นด้านหัตถกรรมการจักสานไม้ไผ่เพื่อสร้างความเข้มแข็งของชุมชนดงเดือย อำเภอกงไกรลาศ จังหวัดสุโขทัย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาบริบทการจัดการตลาดกับภูมิปัญญาด้านหัตถกรรมการจักสานไม้ไผ่ของชุมชนดงเดือย อำเภอกงไกรลาศ จังหวัดสุโขทัย (2) เพื่อศึกษาการพัฒนารูปแบบการจัดการตลาดกับภูมิปัญญาท้องถิ่นด้านหัตถกรรมการจักสานไม้ไผ่เพื่อสร้างความเข้มแข็งของชุมชนดงเดือย อำเภอกงไกรลาศ จังหวัดสุโขทัย ในการศึกษาครั้งนี้ใช้ระเบียบวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ ประชากรและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ประชาชนในชุมชนดงเดือย จำนวน 80 คน ผู้นำและ ผู้เกี่ยวข้องจำนวน 5 คน สมาชิกกลุ่มจักสานไม้ไผ่ 15 คน ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์จักสานไม้ไผ่ 5 คน การดำเนินการวิจัยเป็นวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็น แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์ และการสนทนากลุ่ม นำเสนอข้อมูลเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ผลการศึกษาพบว่า บริบทการจัดการตลาดหัตถกรรมจักสานไม้ไผ่ของชุมชนดงเดือยที่ผลิตออกจำหน่าย ส่วนใหญ่พัฒนามาจากผลิตภัณฑ์แบบเดิม ด้านการกำหนดราคาราคาไม่แน่นอน ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ฝากขายตามร้านค้า และมีพ่อค้าส่งมารับถึงที่ ส่วนทางด้านการส่งเสริมการตลาดคิด ทุกเปอร์เซ็นต์ยอดขาย ด้านแนวทางการพัฒนารูปแบบการจัดการตลาดกับภูมิปัญญาท้องถิ่นด้านหัตถกรรม การจักสานไม้ไผ่เพื่อสร้างความเข้มแข็งของชุมชนดงเดือย 1) ด้านผลิตภัณฑ์ ยึดความเป็นเอกลักษณ์ของท้องถิ่น นำเทคนิคมาใช้เพื่อเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ 2) ด้านการกำหนดราคา มี 3 รูปแบบ คือตั้งราคาบวกเพิ่มจากต้นทุน ตั้งราคาแยกตามกลุ่มลูกค้า ตั้งราคาตามความแตกต่างของผลิตภัณฑ์เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งขัน 3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย สร้างเครือข่ายการขาย มีตัวแทนการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ สถานที่เพื่อจัดแสดงและจำหน่ายผลิตภัณฑ์หัตถกรรม การขายตรง การขายทางออนไลน์ 4) ด้านการส่งเสริมการตลาด ได้แก่การประชาสัมพันธ์ ใช้การเผยแพร่ในสื่อต่างๆที่ไม่มีค่าใช่จ่ายและส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ

คำสำคัญ