ผลกระทบของสื่อสังคมออนไลน์ต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจ Startup ในประเทศไทย และผลกระทบคั่นกลางจากทุนทางสังคม
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
บทคัดย่อ: มีการใช้โซเชียลมีเดียอย่างกว้างขวางในองค์กรต่างๆ การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อให้บรรลุความยั่งยืนของธุรกิจและผลลัพธ์ทางการเงินได้รับการกล่าวถึงในเอกสารและงานวิจัยต่างๆ ในบริบทของการเป็นผู้ประกอบการ นอกจากนี้โซเชียลมีเดียได้รับความสนใจอย่างมากเนื่องจากแพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถเป็นหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาดที่คุ้มค่าและการสะสมองค์ความรู้ แม้จะมีหลักฐานที่มีอยู่เกี่ยวกับผลกระทบของโซเชียลมีเดียในงานวิจัยต่างๆ มากมาย แต่การศึกษาโซเชียลมีเดียในบริบทของธุรกิจสตาร์ทอัพนั้นมีจำกัด จากมุมมองของทฤษฎี ความสามารถปรับตัวแบบยืดหยุ่น (Dynamic Capabilities) การศึกษานี้อาศัยข้อมูลจากบริษัทสตาร์ทอัพ 128 รายในบริบทของเศรษฐกิจเกิดใหม่เพื่อตรวจสอบความสำคัญของโซเชียลมีเดียสำหรับสตาร์ทอัพ ซึ่งผลลัพธ์จาก PLS-SEM สนับสนุนอิทธิพลที่สำคัญของโซเชียลมีเดียในฐานะความสามารถเชิงกลยุทธ์ของบริษัทที่มีต่อประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ทุนทางสังคมที่ประกอบด้วยสามมิติ ได้แก่ ความรู้ความเข้าใจ โครงสร้าง และความสัมพันธ์ พบว่าเป็นตัวกลางในการเชื่อมโยงโดยตรงของความสามารถเชิงกลยุทธ์ของโซเชียลมีเดียที่มีต่อประสิทธิภาพของธุรกิจสตาร์ทอัพ การศึกษานี้ช่วยพัฒนางานวิจัยด้านโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับการประกอบการ ตลอดจนมุมมองความสามารถแบบไดนามิกเพื่อยกระดับความยั่งยืนของสตาร์ทอัพผ่านประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะการส่งเสริมการใช้โซเชียลมีเดียโดยมีผลทางอ้อมของทุนทางสังคมสำหรับสตาร์ทอัพ