การจัดทำแผนการตลาดเพื่อการสร้างงานและรายได้ที่ยั่งยืน ให้แก่ชุมชนท่องเที่ยวโอทอปนวัตวิถี
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1) ศึกษาองค์ประกอบความสาเร็จของชุมชนทํองเที่ยว โอทอปนวัตวิถี ในการสร๎างความยั่งยืน 2) ศึกษารูปแบบการบริหารจัดการที่ดีจากชุมชนต๎นแบบ ในด๎านการสร๎างงาน สร๎างรายได๎อยำงยั่งยืน 3) นาเสนอแผนการตลาด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความสามารถในการแขํงขัน ให้สามารถสร๎างรายได๎ให๎แกํคนในชุมชนอยำงยั่งยืน ผลการศึกษาเป็นดังนี้ องค์ประกอบความสาเร็จของชุมชนทํองเที่ยวโอทอปนวัตวิถี ในการสร๎างความยั่งยืน ได๎แกํ ภูมิหลังของชุมชน การดาเนินงาน และผลที่เกิดขึ้นตํอชุมชน กลำวคือ (1) ชุมชนที่มีแหลํงทํองเที่ยวกระแสหลักอยูํในจังหวัด หรือพื้นที่ใกล๎เคียง มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชน ที่ไมํมีแหลํงทํองเที่ยวกระแสหลักอยูํในจังหวัด หรือพื้นที่ใกล๎เคียง (2) ชุมชนที่มีนักทํองเที่ยวอยูํแล๎วกํอนมีโครงการโอทอปนวัตวิถี มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชนที่ไมํเคยมีนักทํองเที่ยว อยูํกํอน (3) โครงการชุมชนทํองเที่ยวโอทอปนวัตวิถี ที่องค์กรปกครองสํวนท๎องถิ่นจัดสรรงบประมาณสนับสนุน มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชนที่ไมํได๎รับงบประมาณสนับสนุนจากองค์กรปกครองสํวนท๎องถิ่น (4) โครงการชุมชนทํองเที่ยวโอทอปนวัตวิถี ซึ่งเป็นที่รู๎จักอยำงกว๎างขวางอยูํแล๎ว ในโลกโซเซียลมีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชน ซึ่งไมํเป็นที่รู๎จักในโลกโซเซียลมากํอน (5) ชุมชนที่มีแหลํงทํองเที่ยวอยูํแล๎ว โดยไมํต๎องสร๎างขึ้นใหมํ มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชนที่ต๎องสร๎างแหลํงทํองเที่ยวขึ้นใหมํ (6) ชุมชนที่ทาให๎ประโยชน์สํวนใหญํของโครงการตกแกํคนในชุมชน มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชน ที่ไมํสามารถจัดการให๎ประโยชน์สํวนใหญํของโครงการตกแกํคนในชุมชน (7) ชุมชนที่มีกิจกรรมการทํองเที่ยวสอดคล๎อง กับวิถีชีวิตของชุมชน มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชนที่กิจกรรมการทํองเที่ยว ไมํสอดคล๎องกับวิถีชีวิตของชุมชน (8) ชุมชนที่สร๎างความประทับใจให๎แกํนักทํองเที่ยว มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชนที่ไมํสามารถสร๎างความประทับใจให๎แกํนักทํองเที่ยวได๎ (9) ชุมชนที่มีกลุํมผู๎นาและชาวบ๎านที่รับผิดชอบโครงการเข๎มแข็ง มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชนที่กลุํมผู๎นา และชาวบ๎านที่รับผิดชอบโครงการไมํเข๎มแข็ง (10) ชุมชนที่สามารถระบุกลุํมนักทํองเที่ยวเป้าหมายได๎ มีอัตราสํวนความยั่งยืนของโครงการสูงกวำชุมชน ที่ไมํสามารถระบุกลุํมนักทํองเที่ยวเป้าหมายได๎ รูปแบบการบริหารจัดการที่ดีจากชุมชนต๎นแบบที่นาไปสูํการสร๎างงาน สร๎างรายได๎อยำงยั่งยืน มี 2 รูปแบบ คือ (1) รูปแบบการบริหารจัดการของชุมชนที่มีประสบการณ์ด๎านการทํองเที่ยว (2) รูปแบบการบริหารจัดการของชุมชนที่เริ่มต๎นใหมํ แผนการตลาดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความสามารถในการแขํงขันให๎แกํชุมชน จาแนกเป็นรายจังหวัด ได๎จัดทาเป็น เว็บไซต์ (www.otoptour.com) นาเสนอแผนการตลาดและสื่อวีดิทัศน์สนับสนุนการตลาด ซึ่งแตํละชุมชนสามารถนาไปประยุกต์ใช๎ได๎ตามความเหมาะสมกับสภาวการณ์ของแตํละชุมชนคาสาคัญ : โอทอปนวัตวิถี