พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าที่ผลิตจากประเทศไทยของผู้บริโภคจากประเทศ กัมพูชา ลาว เวียดนาม และ เมียนมาร์
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา พฤติกรรมการซื้อ การรับรู้ส่วนผสมทางการตลาด และทัศนคติ ต่อสินค้า ที่ผลิตจากประเทศไทยของผู้บริโภคจากประเทศ กัมพูชา ลาว เวียดนาม และ เมียนมาร์ วิธีการศึกษาเริ่มจากทำ การสุ่มตัวอย่างแบบกำหนดสัดส่วน (Quota Sampling) จากนั้นทำการแจกแบบสอบถามโดยกลุ่มตัวอย่างจะ ถูกเลือกขึ้นมาในลักษณะบังเอิญพบ เป็นจำนวนไม่น้อยกว่า 200 ชุดต่อหนึ่งประเทศ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ สถิติเบื้องต้นได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต และ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในการทดสอบสมมุติฐานการวิจัย ใช้วิธีการทดสอบค่าที และหาความสัมพันธ์ โดยใช้แผนผังการกระจาย (Scatter Diagram) ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สินค้าที่ผลิตจากประเทศไทยของผู้ตอบแบบสอบถามในอันดับ สูงที่สุดได้แก่ ความเหมาะสมของปริมาณหรือหน้าที่การใช้งาน ราคาเหมาะสมเมื่อเทียบกับคุณภาพ สามารถ ชมสินค้าได้ทางเว็บไซต์ การโฆษณาทางสื่อต่างๆ การใช้นักร้องนักแสดงเป็นสื่อ และการมีหน่วยงานรับรอง คุณภาพ ทัศนคติที่มีต่อสินค้าไทยของผู้ตอบแบบสอบถามในอันดับสูงที่สุดได้แก่ คุณภาพที่ดี มีความทันสมัย และ ราคาที่เหมาะสม ตามลำดับ ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ไม่มีผลต่อการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาด และทัศนคติต่อสินค้าไทยที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์ ทางบวกกับทัศนคติที่มีต่อสินค้าไทยในระดับต่ำ ที่ระดับความสัมพันธ์ 0.164