ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเพลง และการดาวน์โหลดเพลงละเมิดลิขสิทธิ์

บทคัดย่อ

การละเมิดลิขสิทธิ์เพลงคือการคัดลอกและการกระจายบันทึกของผลงานเพลงที่เจ้าของ ผลงาน ได้แก่ ผู้เรียบเรียง ศิลปิน หรือบริษัทที่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ไม่ให้ได้รับความยินยอม เพื่อให้ เข้าใจในสถาณการณ์ดังกล่าวในประเทศไทย โครงการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเพลงและการดาวน์โหลดเพลงละเมิดลิขสิทธิ์ เครื่องมือสำหรับ การวิจัยในครั้งนี้คือแบบสอบถาม จากการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 410 คน และการ สนทนาอภิปรายกลุ่มย่อย 30 คนทั่วประเทศไทย พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ได้รับอิทธิพลในการตัดสินใจ ซื้อและการดาวน์โหลดเพลงละเมิดลิขสิทธิ์จากการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ผ่านการโฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์และการตลาดทางตรง ในระดับปานกลาง อย่างไรก็ตามผล การทดสอบไคสแควร์ที่ระดับความสำคัญ 0.01 พบว่า การตัดสินใจซื้อและดาวน์โหลดละเมิดลิขสิทธิ์ ขึ้นอยู่กับ ราคา กฎหมาย การยอมรับทางสังคม และความเชื่อทางศาสนา และการสนทนาอภิปราย กลุ่มย่อยก็ยืนยันผลการวิจัยดังกล่าว ดังนั้นนี่คือกุญแจสำคัญที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการละเมิด ลิขสิทธิ์เพลงไทย เจ้าของลิขสิทธิ์ ฟละผู้กำหนดนโยบายควรพิจารณานำมาใช้การในหยุดพฤติกรรมผิด กฎหมายดังกล่าว

คำสำคัญ