การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการในการรณรงค์หยุดซื้อสินค้าเพลงและดาวน์โหลดเพลงละเมิดลิขสิทธิ์

บทคัดย่อ

การละเมิดลิขสิทธิ์เพลงคือการเปลี่ยนแปลงที่ท้าทาย – ตลาดเพลงของประเทศไทยยังคงถูก ทำลายจากการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อรายได้ของเจ้าของลิขสิทธิ์เพื่อหาทางแก้ไข ปัญหาดังกล่าวให้กับอุตสาหกรรมเพลง งานวิจัยฉบับจึงนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงเครื่องการสื่อสาร การตลาดเชิงบูรณาการที่มีผลต่อการรณรงค์หยุดซื้อสินค้าเพลงและดาวน์โหลดเพลงละเมิดลิขสิทธิ์ เครื่องมือในการวิจัยในครั้งนี้คือแบบสอบถาม จากการเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่างจำนวน 410 คน ทั่ว ประเทศไทย และกลุ่มตัวอย่างอีก 60 คน ที่เข้ารับการอบรมกับทางโครงการเกี่ยวกับลิขสิทธิ์เพลง พบว่า การสื่อสารด้านการตลาดแบบบูรณาการในการรณรงค์หยุดซื้อสินค้าเพลงและดาวน์โหลดเพลง ละเมิดลิขสิทธิ์ซึ่งหมายถึง การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์และตลาดทางตรง ไม่ สามารถเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคในการหยุดการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงได้ อย่างไรก็ตามผลการ ทดสอบไคสแควร์พบว่า การตัดสินใจหยุดการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงของผู้บริโภคขึ้นอยู่กับราคา กฎหมาย การยอมรับทางสังคม และความเชื่อทางศาสนา ที่ระดับความสำคัญ 0.01 ดังนั้น เราจึงเห็น ได้ว่าในอุตสาหกรรมเพลงไทยนั้น ความสำเร็จของธุรกิจขึ้นอยู่กับปัจจัยดังกล่าว ภาครัฐ ผู้กำหนด นโยบาย และ ผู้ประกอบการ จึงควรกำหนดกลยุทธ์ทางตรงเพื่อมุ่งเน้นบทบาทของ ราคา กฎหมาย การยอมรับทางสังคม และ ความเชื่อทางศาสนา ในการรณรงค์หยุดซื้อสินค้าเพลงและดาวน์โหลด เพลงละเมิดลิขสิทธิ์

คำสำคัญ