การพัฒนานวัตกรรมการตลาด เพื่อความยั่งยืนของธุรกิจชุมชน

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษานวัตกรรมการตลาดและความยั่งยืนของธุรกิจชุมชน เพื่อศึกษานวัตกรรมการตลาดที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของธุรกิจชุมชน และเพื่อเสนอแนวทางการพัฒนานวัตกรรมการตลาด เพื่อความยั่งยืนของธุรกิจชุมชนในเขตอำเภอกาบเชิง จังหวัดสุรินทร์ โดยผู้วิจัยใช้การศึกษาเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย เก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 180 คน และการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ การศึกษาเชิงคุณภาพ โดยการสังเกต การสัมภาษณ์เชิงลึกและการสนทนากลุ่ม จำนวน 30 คน การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการวิเคราะห์บริบทเชิงเนื้อหาและการวิเคราะห์เชิงบรรยาย ผลการวิจัย พบว่า นวัตกรรมการตลาดของธุรกิจชุมชนและความยั่งยืนของธุรกิจ โดยรวมอยู่ในระดับมาก และนวัตกรรมการตลาดของธุรกิจชุมชนที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของธุรกิจชุมชนอยู่ในระดับมาก โดยนวัตกรรมการตลาดด้านคุณค่าเฉพาะตัว ด้านการมุ่งตลาดเฉพาะกลุ่ม และด้านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ส่งผลต่อความยั่งยืนของธุรกิจชุมชน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 แนวทางการพัฒนานวัตกรรมการตลาด เพื่อความยั่งยืนของธุรกิจชุมชน ควรสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่สอคล้องกับยุคสมัยและสื่อสารให้หลากหลายรูปแบบอย่างต่อเนื่อง ควรมีตราสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ในการสร้างความจดจำและคุณค่าในตัวสินค้า ควรพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายรูปแบบและสร้างความแตกต่างให้กับสินค้าที่ยากต่อการลอกเลียนแบบ ควรออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีเอกลักษณ์สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย ควรเพิ่มช่องทางการจำหน่ายที่หลากหลายช่องทางและทำการตลาดในรูปแบบใหม่ตามยุคสมัยในการเข้าถึงลูกค้าในวงกว้าง ซึ่งจะเป็นการสร้างโอกาสทางการค้า การขยายฐานลูกค้าและการสร้างรายได้ อันนำไปสู่ความยั่งยืนของธุรกิจชุมชน

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ