ความสัมพันธ์ระหว่างการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน การประยุกต์ใช้การบัญชีบริหาร กับความสำเร็จในการดำเนินงานของธุรกิจ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช 2) เพื่อศึกษาการประยุกต์ใช้การบัญชีบริหารของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช 3) เพื่อศึกษาความสำเร็จในการดำเนินงานของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัด นครศรีธรรมราช 4) เพื่อเปรียบเทียบความได้เปรียบทางการแข่งขันของ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราชที่มี ประเภทผลิตภัณฑ์ ประเภทธุรกิจ และระรับมาตรฐานที่ต่างกัน 5) เพื่อเปรียบเทียบการประยุกต์การบัญชีบริหาร ของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช ที่มีประเภทผลิตภัณฑ์ ประเภทธุรกิจ และระดับมาตรฐานที่ ต่างกัน 6) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความได้เปรียบทางการแข่งขัน กับความสำเร็จในการดำเนินงานของ ผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมรช 7) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการประยุกต์ใช้การบัญชี บริหารกับความสำเร็จในการดำเนินงานของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช และ 8) เพื่อกำหนดการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและการประยุกต์ใช้การบัญชีบริหารที่เหมาะสมของ ผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช กำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่างโดยใช้วิธีการสำมะโนจากผู้ประกอบการธุรกิจ OTOP ในจังหวัด นครศรีธรรมราช ที่ได้รับมาตรฐาน ในระดับ 3-5 ดาว จำนวน 124 ราย เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaires) สถิติที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย 1) สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าเฉลี่ย และส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน 2) เทคนิค Factor Analysis3) การวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) 4) การวิเคราะห์ การถดถอย และ 5) กรวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ ตลอดจนการจัดประชุมเสวนาเพื่อแสดงความคิดเห็น เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและการประยุกใช้การบัญชีบริหารที่เหมาะสม เพื่อก่อให้เกิดผลสำเร็จในการดำเนินงาน ผลการศึกษา พบว่า ความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันทั้ง 3 กลยุทธ์ ได้แก่ กลยุทธ์ด้านต้นทุน กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง กลยุทธ์การมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่ม โดยรวมอยู่ใน ระดับมาก ความคิดเห็นเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้การบัญชีบริหารกับธุรกิจ ทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านการวางแผน ด้านการสั่งการ ด้านการควบคุม ด้านการตัดสินใจ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำเร็จ ในการดำเนินงาน ทั้ง 4 มุมมอง ได้แก่ มุมมองด้านการเงิน มุมมองด้านลูกค้า มุมมองด้านกระบวนการภายใน มุมมองด้านการเรียนรู้และการเจริญเติบโต โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ผลการทดสอบเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของ OTOP จำแนกตามประเภทผลิตภัณฑ์ ระเภทธุรกิจ และระดับมาตรฐาน พบว่า ประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันส่งผลให้การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มีเอกลักษณ์แตกต่างกัน ประเภทธุรกิจที่แตกต่างกันส่งผลให้ผู้ประกอบการมีการ จัดการด้านทรัพยากรและส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน ระดับมาตรฐานที่แตกต่างกันส่งผลให้การพัฒนามาตรฐาน ผลิตภัณฑ์และมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มแตกต่างกัน และระดับมาตรฐานที่แตกต่างกันส่งผลให้ผลิตภัณฑ์น่าเชื่อถือและมี กลุ่มลูกค้าที่ชัดเจนแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการทดสอบเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่งของการประยุกต์ใช้การบัญชีบริหารของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช จำแนกตามประเภทผลิตภัณฑ์ ระเภทธุรกิจ และระดับมาตรฐาน พบว่า ประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันส่งผลให้การควบคุมแตกต่างกัน และระดับมาตรฐานที่แตกต่างกันส่งผลให้การ ตัดสินใจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างความได้เปรียบทางการแข่งขันกับความสำเร็จในการดำเนินงาน ของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดครศรีธรรมราช บว่า การคิดคั้นสิ่งใหม่และพัฒนาคุณภาพมีความสัมพันธ์ กับมุมมองด้านการเงิน มุมมองด้านลูกค้า มุมมองด้านกระบวนการภายใน และมุมมองด้านการเรียนรู้และการ เจริญเติบโต กรพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มีเอกลักษณ์มีความสัมพันธ์กับมุมมองด้านการเงิน ผู้ประกอบการมีการ จัดการด้านทรัพยากรและส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับมุมมองด้านลูกค้า มุมมองด้านกระบวนการภายใน และมุมมองด้านการเรียนรู้และการเจริญเติบโต การลดต้นทุนการผลิตมีความสัมพันธ์กับ มุมมองด้านลูกค้า มุมมองด้านกระบวนการภายใน และมุมมองด้านการเรียนรู้และการเจริญเติบโต การนำเทคโนโลยีมาใช้ใน ระบบงานมีความสัมพันธ์กับมุมมองด้านกระบวนการภายใน มุมมองด้านลูกค้า และมุมมองด้านการเรียนรู้และ การเจริญเติบโต และการพัฒนามาตรฐานผลิตภัณฑ์และมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มมีความสัมพันธ์กับมุมมองด้านการ เรียนรู้และการเจริญเติบโตผลการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างการประยุกต์ใช้การบัญชีบริหารกับความสำเร็จในการ ดำเนินงานของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช พบว่า การวางแผนมีความสัมพันธ์กับมุมมอง ด้านการเงิน มุมมองด้านลูกค้า มุมมองด้านกระบวนการภายใน การควบคุมมีความสัมพันธ์กับมุมมองด้านการเงิน มุมมองด้านกระบวนการภายใน และมุมมองด้านการเรียนรู้และการเจริญเติบโต การตัดสินใจ มีความสัมพันธ์กับ มุมมองด้านการเงิน มุมมองด้านลูกค้ำ และมุมมองด้านกระบวนการภายใน และการสั่งการมีความสัมพันธ์กับ มุมมอง ด้านการเงิน มุมมองด้านลูกค้า มุมมองด้านกระบวนการภายใน และมุมมองด้านการเรียนรู้และการ เจริญเติบโต ผลการกำหนดการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและการประยุกต์ใช้การบัญชีบริหารที่ เหมาะสมของผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช พบว่า กลยุทธ์ด้านต้นทุน ได้แก่ หาแหล่งวัตถุดิบ ที่มีคุณภาพในท้องถิ่นและต้นทุนต่ำ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง ได้แก่ ผลิตสินค้าที่มีคุณภาพไว้วางใจและ เชื่อถือได้ในระยะยาวเป็นที่ยอมรับของลูกค้า กลยุทธ์มุ่งเน้นเฉพาะกลุ่ม ได้แก่ ธุรกิจควรรับฟังและประเมินความ พึงพอใจของลูกค้า สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าเน้นให้ลูกค้าที่ซื้อสินค้าไปแล้วกลับมาซื้อสินค้าซ้ำอีก สร้างสรรค์ สิ่งใหม่ และคุณภาพที่เหนือกว่าเพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาด ส่วนการประยุกต์ใช้การบัญชีบริหารที่เหมาะสม พบว่า ด้านการวางแผน ด้านการสั่งการ และด้านการตัดสินใจโดยรวมอยู่ในระดับมาก