การลดความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจของกลุ่มผู้ประกอบการOTOPในพื้นที่จังหวัดอุดรธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานและการมีส่วนร่วมของชุมชนในการดำเนินโครงการ OTOP จังหวัดอุดรธานี เป็นแนวทางการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ประกอบการ OTOP จังหวัดอุดรธานี จำนวน 1,178 ราย คัดเลือกผู้ประกอบการจำนวน 299 ราย และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยเพื่อคัดเลือกข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างใช้การตลาดแบบผสมผสานในระดับมากคิดเป็นค่าเฉลี่ย 3.68 นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างยังมีการมีส่วนร่วมของชุมชนในการดำเนินธุรกิจในระดับมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.61 และกลุ่มตัวอย่างมีระดับความสำเร็จในการดำเนินการ OTOP อยู่ในระดับสูงหรือโดยเฉลี่ยเท่ากับ 3.52 การใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานและการมีส่วนร่วมของชุมชนสามารถทำนายความสำเร็จของการดำเนินโครงการ OTOP ในจังหวัดอุดรธานีของประเทศไทยได้ 46.4% การมีส่วนร่วมของชุมชนมีผลต่อความสำเร็จของโครงการ OTOP อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 33.9 รองลงมาคือ P3 Promotion (ส่งเสริมการขาย) คิดเป็น 31.6% P4 Place (ช่องทางการจำหน่าย) คิดเป็น คิดเป็นร้อยละ 17.1 และ P1: Product (ผลิตภัณฑ์) คิดเป็น 16.2% ในขณะที่ P2: Price (ราคา) ไม่มีผลต่อความสำเร็จของโครงการ OTOP อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ p = 0.05

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ