รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2563
การลดความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจของกลุ่มผู้ประกอบการOTOPในพื้นที่จังหวัดอุดรธานี
นันทิยา น้อยจันทร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา พ.ศ. 2563 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานและการมีส่วนร่วมของชุมชนในการดำเนินโครงการ OTOP จังหวัดอุดรธานี เป็นแนวทางการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ประกอบการ OTOP จังหวัดอุดรธานี จำนวน 1,178 ราย คัดเลือกผู้ประกอบการจำนวน 299 ราย และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยเพื่อคัดเลือกข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างใช้การตลาดแบบผสมผสานในระดับมากคิดเป็นค่าเฉลี่ย 3.68 นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างยังมีการมีส่วนร่วมของชุมชนในการดำเนินธุรกิจในระดับมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.61 และกลุ่มตัวอย่างมีระดับความสำเร็จในการดำเนินการ OTOP อยู่ในระดับสูงหรือโดยเฉลี่ยเท่ากับ 3.52 การใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานและการมีส่วนร่วมของชุมชนสามารถทำนายความสำเร็จของการดำเนินโครงการ OTOP ในจังหวัดอุดรธานีของประเทศไทยได้ 46.4% การมีส่วนร่วมของชุมชนมีผลต่อความสำเร็จของโครงการ OTOP อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 33.9 รองลงมาคือ P3 Promotion (ส่งเสริมการขาย) คิดเป็น 31.6% P4 Place (ช่องทางการจำหน่าย) คิดเป็น คิดเป็นร้อยละ 17.1 และ P1: Product (ผลิตภัณฑ์) คิดเป็น 16.2% ในขณะที่ P2: Price (ราคา) ไม่มีผลต่อความสำเร็จของโครงการ OTOP อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ p = 0.05
คำสำคัญ
OTOPจังหวัดอุดรธานีUdonthani Provinceความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจeconomic disparity
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
การพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนด้านการบริหารจัดการ ต้นทุนผลิตภัณฑ์สินค้าชุมชนของกลุ่มผู้ผลิตสินค้าแปรรูปหนึ่งตำบลหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ (OTOP) ในจังหวัดตาก
ยุพรัตน์ จันทร์แก้ว มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา พ.ศ. 2562 ต้นแบบการทำตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) กลุ่มเบญจบูรพาสู่การค้าชายแดนไทย-กัมพูชา
ทิชากร เกษรบัว มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ พ.ศ. 2558 การวิจัยและพัฒนาเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ OTOP ของภาคใต้บนฐานทรัพยากรพื้นถิ่นสู่ตลาดการแข่งขัน
ประภาศรี ศรีชัย หน่วยบริหารและจัดการทุนด้านการพัฒนาระดับพื้นที่ (บพท.) พ.ศ. 2563 ความสัมพันธ์ระหว่างการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน การประยุกต์ใช้การบัญชีบริหาร กับความสำเร็จในการดำเนินงานของธุรกิจ OTOP ในจังหวัดนครศรีธรรมราช
สุกัลยา ปรีชา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย พ.ศ. 2559 แนวทางในการพัฒนาสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์(OTOP)ในจันทบุรี
วัชนะชัย จูมผา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลตะวันออก พ.ศ. 2558 การพัฒนาทักษะภาษาอังกฤษเพื่อการค้าสำหรับผู้ประกอบการโอทอป (OTOP) ในจังหวัดเพชรบูรณ์
วันวิสาข์ หมื่นจง มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ พ.ศ. 2560 การมีส่วนร่วมของผู้ประกอบการสินค้า OTOP ในการกำหนดวิธีการจัดทำบัญชี อำเภอแม่ลาว จังหวัดเชียงราย
วรลักษณ์ วรรณโล มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย พ.ศ. 2563 แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) เพื่อรองรับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) ของผู้ประกอบการ ในเขตอำเภอหางดง จังหวัดเชียงใหม่
อัญชรา พุทธิกาญจนกุล ราชวิทยาลัยโสต ศอ นาสิกแพทยศาสตร์แห่งประเทศไทย พ.ศ. 2558 บทบาทของนวัตกรรมต่อความสำเร็จของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมภาคการผลิตกลุ่มนครชัยบุรินทร์
อารยา อึงไพบูลย์กิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน พ.ศ. 2563 การพัฒนาองค์ความรู้เพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถ ทางด้านการบริหารจัดการตามแนวทางเศรษฐกิจพอเพียงแก่ผู้นำกลุ่มธุรกิจชุมชน OTOP จังหวัดเชียงใหม่
พิชญานันท์ อมรพิชญ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ พ.ศ. 2556