การพัฒนาและจัดการอุปสงค์ด้านการตลาดการท่องเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาอุปสงค์การท่องเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจกลับมาเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ 3) เพื่อศึกษาแนวทางในการพัฒนาการตลาดการท่องเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ เก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ จํานวน 400 คน โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์ร่วมกับการใช้แบบสอบถาม ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่อยู่ในวัยหนุ่มสาว นิยมมาเที่ยวเป็นกลุ่มเพื่อนฝูงหรือครอบครัว ส่วนมากมาจากภาคกลางโดยเฉพาะมาจากกรุงเทพมหานคร รู้จักแหล่งท่องเที่ยวต่าง ๆ ผ่านการบอกเล่าของคนรู้จัก มักจะเลือกที่พักเป็นบ้านพักรีสอร์ทเกต์เฮาส์ ส่วนมากเดินทางมาเที่ยวเพชรบูรณ์เป็นครั้งแรก แหล่งท่องเที่ยวที่นิยมไปเที่ยว ได้แก่ เขาค้อ ภูทับเบิก วัดพระธาตุผาซ่อนแก้ว ถนนคนเดินไทหล่ม ร้านกาแฟพิโนลาเต้ และร้านกาแฟรูท 12 ผลการวิเคราะห์อุปสงค์การท่องเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ พบว่า หากนักท่องเที่ยวมีจํานวนวันหยุดต่อติดต่อกันนานขึ้น มีอาชีพข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ แต่งงานแล้ว เลือกพักในรีสอร์ท/เกสต์เฮาส์ ไม่มีปัญหาสุขภาพ ระยะทางจากบ้านไกลจากแหล่งท่องเที่ยว มีรายได้ และค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวสูง จะส่งผลให้นักท่องเที่ยวพักในจังหวัดเพชรบูรณ์นานขึ้น สําหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจกลับมาเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ พบว่า หากนักท่องเที่ยวอยู่ในภาคกลาง และภาคเหนือ มีความประทับใจในความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยว และการคมนาคม จะมีผลทําให้นักท่องเที่ยวกลับมาเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์อีก ในขณะที่การเพิ่มขึ้นขอค่าใช้จ่ายที่ใช้ในการท่องเที่ยว จะมีผลทําให้นักท่องเที่ยวมีโอกาสที่จะไม่กลับมาเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ ในส่วนของแนวทางในการพัฒนาด้านการตลาดการท่องเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์ พบว่า ควรมีการเพิ่มช่องทางการประชาสัมพันธ์เพื่อเผยแพร่ข้อมูลด้านการท่องเที่ยว รวมถึงพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวให้มีประสิทธิภาพ และพัฒนาบุคลากรด้านการท่องเที่ยวให้มีความรู้ และทักษะ ตลอดจนหน่วยงานต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องควรเข้าไปจัดระเบียบเกี่ยวกับที่พักรีสอร์ต จัดการปัญหาการจราจร และปัญหาขยะตกค้าง เพื่อสร้างภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวที่ดีให้แก่จังหวัดเพชรบูรณ์