พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ความคิดเห็น และรูปแบบรายการจากสื่อวิทยุโทรทัศน์ ของประชาชนในจังหวัดเพชรบูรณ์ : กรณีศึกษา สถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ความคิดเห็น และรูปแบบรายการจากสื่อวิทยุโทรทัศน์ของประชาชนในจังหวัดเพชรบูรณ์ : กรณีศึกษา สถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อโทรทัศน์ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ ศึกษาความคิดเห็นต่อรายการโทรทัศน์ในองค์ประกอบด้านความรู้ทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อรายการโทรทัศน์ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์และศึกษาแนวทางในการพัฒนารูปแบบของรายการโทรทัศน์ให้เป็นที่ต้องการของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ประชาชนผู้รับชมรายการโทรทัศน์ ทางสถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส ที่อยู่ในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลครั้งนี้ คือ แบบสอบถามพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และความคิดเห็นต่อรายการโทรทัศน์ จากสถานีโทรทัศน์ ไทยพีบีเอส ผลการวิจัย พบว่าข้อมูลพื้นฐานของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 21-39 ปี อาชีพ ส่วนใหญ่รับราชการ รายได้ มากกว่า 15,000 บาท มากที่สุด ระดับการศึกษา ส่วนใหญ่จบ ปริญญา จํานวน 143 คน ภูมิลําเนา ส่วนใหญ่อยู่โซนกลาง จํานวน 178 คน ผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโทรทัศน์ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความถี่ในการรับชม คือ รับชม 1-2 วันต่อสัปดาห์ มากที่สุด ระยะเวลาการรับชม ส่วนใหญ่ มากกว่า 2-3 ชั่วโมง ลักษณะการรับชม เปิดชมเฉพาะช่วงรายการที่ตนเองสนใจ มากที่สุด บุคคลที่ร่วมรับชม โดยจะดูคนเดียวตลอดมากที่สุด สถานที่รับชม จะรับชมในห้องนั่งเล่น/ห้องดูทีวีในบ้าน มากที่สุดผลการวิเคราะห์ความคิดเห็นต่อรายการโทรทัศน์ ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ พบว่า โดยภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ย ( X ) เท่ากับ 3.45 เมื่อพิจารณารายด้านแสดงให้เห็นว่า ด้านที่มีค่าคะแนนเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ด้านทัศนคติ มีค่าเฉลี่ย ( X ) เท่ากับ 3.52 รองลงมา ได้แก่ ด้านความรู้ และด้านพฤติกรรม มีค่าเฉลี่ย ( X ) เท่ากับ 3.41