กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการกิจกรรมดำนํ้าในพื้นที่ จังหวัดกระบี่ พังงา ภูเก็ต
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
บทคัดย่อ ชื่อโครงการวิจัย กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการกิจกรรมดำน้ำในจังหวัดกระบี่ พังงา ภูเก็ต ชื่อผู้วิจัย ปิยศักดิ์ เทียนธวัช คณะวิทยาศาสตร์การกีฬาและสุขภาพ สถาบันการพลศึกษา วิทยาเขตกระบี่ อำเภอเมือง จังหวัดกระบี่ (81000) ผู้ร่วมวิจัย ภาณุวัฒน์ ยาวศิริ วิเชียร โบบทอง ธิดารัตน์ คูหาพงศ์ สถาบันการพลศึกษา วิทยาเขตกระบี่ (81000) โทรศัพท์ 075-633245 ……………………………………………………………………………………………………… การวิจัยเรื่อง กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการกิจกรรมดำน้ำในจังหวัดกระบี่ พังงา ภูเก็ต มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา เปรียบเทียบ กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการกิจกรรมดำน้ำจำแนกปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยนักท่องเที่ยวที่ใช้บริการกิจกรรมดำน้ำในจังหวัดกระบี่ พังงาและภูเก็ต เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถามและการสัมภาษณ์ สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยโดยใช้ค่าที (t-test) ค่าเอฟ (f-test) และทดสอบด้วยวิธีเชฟเฟ่ ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 21 – 40 ปี มากที่สุด ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัว มีรายได้ต่อเดือนส่วนมากไม่เกินหกหมื่นบาท มีสถานะโสด ผ่านการอบรมการดำน้ำมาจากสถาบันพาดี และเป็นชาวไทยมากที่สุด พฤติกรรมการใช้บริการกิจกรรมดำน้ำของนักท่องเที่ยวที่มาในพื้นที่ จังหวัดกระบี่ พังงา ภูเก็ต พบว่า พฤติกรรมในการใช้บริการกิจกรรมดำน้ำ บุคคลที่มีส่วนในการตัดสินใจในการใช้บริการคือเพื่อนและญาติ ส่วนเหตุผลสำคัญที่สุดที่ใช้บริการกิจกรรมดำน้ำคือเพื่อนันทนาการ ช่วงเวลาในการใช้บริการคือช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ ช่องทางในการซื้อกิจกรรมดำน้ำส่วนมากจะซื้อจากร้านดำน้ำ ส่วนการรู้จักกิจกรรมดำน้ำส่วนมากได้รู้ข้อมูลจากเพื่อนและญาติโดยการเล่าปากต่อปาก ผลการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการกิจกรรมดำน้ำ ในจังหวัดกระบี่ พังงา ภูเก็ต พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีผลต่อการใช้บริการกิจกรรมดำน้ำแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05