รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2563
.การส่งเสริมการตลาดผักปลอดภัยของกลุ่มเกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐมผ่านกลยุทธ์สื่อประชาสัมพันธ์การตลาดเชิงรุกแบบมีส่วนร่วม.
สุชาดา แสงดวงดี มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม พ.ศ. 2563 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
แผนงานเรื่อง การยกระดับรายได้เกษตรกรทันสมัยผ่านการจัดการการตลาดผักปลอดภัยจังหวัดนครปฐม มีวัตถุประสงค์เพื่อสังเคราะห์สังเคราะห์องค์ความรู้การยกระดับรายได้เกษตรกรทันสมัยผ่านการจัดการการตลาดผักปลอดภัยจังหวัดนครปฐม ประกอบด้วยโครงการวิจัยย่อย 5 โครงการ ได้แก่ 1) พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผักปลอดภัยผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และการตลาดหลากช่องทาง 2) การพัฒนาระบบการจัดส่งผักปลอดภัยของกลุ่มเกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐม 3) การพัฒนาระบบตรวจสอบย้อนกลับผักปลอดภัยในกลุ่มเกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐม 4) การพัฒนาช่องทางการตลาดแบบออฟไลน์ และออนไลน์ สำหรับผักปลอดภัยในกลุ่มเกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐม และ 5) การส่งเสริมการตลาดผักปลอดภัยของกลุ่มเกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐมผ่านกลยุทธ์สื่อประชาสัมพันธ์การตลาดเชิงรุกแบบมีส่วนร่วม โดยใช้การวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วมระหว่างเกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐม ผู้บริโภค/ลูกค้า หน่วยงานภาครัฐ เอกชนและภาคีที่เกี่ยวข้อง ผลการศึกษาชุดโครงการทำให้ได้นวัตกรรมการจัดการการตลาดสินค้าผักปลอดภัยที่ครบวงจรตั้งแต่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค นวัตกรรมการจัดส่งและบรรจุภัณฑ์ผักปลอดภัยที่ได้มาตรฐาน ระบบตรวจสอบย้อนกลับเพื่อสร้างความมั่นใจแก่ผู้บริโภค ช่องทางการตลาดออฟไลน์และออนไลน์ที่ตอบสนองพฤติกรรมลูกค้าและผู้บริโภคยุคใหม่ และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์การตลาดเชิงรุกแบบมีส่วนร่วมความต้องการเกษตรกร ผู้บริโภค ลูกค้า และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ในสถานการณ์จริง คุณูปการของแผนงานวิจัยได้แก่ การยกระดับรายได้เกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐมอย่างน้อยร้อยละ 10 และผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจโดยรวม ชุมชน สังคม สิ่งแวดล้อมและความก้าวหน้าทางวิชาการในอนาคต
คำสำคัญ
Strategyกลยุทธ์Marketingการตลาดผู้บริโภคConsumerStrategic Planparticipatory communicationSmart Farmerแผนกลยุทธ์นครปฐมการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเกษตรกรทันสมัยMarketing public relationsNakhonPathom provinceการประชาสัมพันธ์การตลาด
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
แนวทางการเพิ่มมูลค่าผักปลอดภัยเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนอย่างยั่งยืนของกลุ่มเกษตรกรในอำเภอหล่มสัก จังหวัดเพชรบูรณ์
นภาลัย บุญทิม มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ พ.ศ. 2565 โครงการวิจัย "นวัตกรรมเพื่อการจัดการห่วงโซ่คุณค่าของ ข้าว ผัก และส้มโอปลอดภัย ยกระดับมาตรฐานการตลาดสินค้าเกษตร จังหวัดนครปฐม 4.0
วิรัตน์ ปิ่นแก้ว มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม พ.ศ. 2561 โครงการการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดโดยการมีส่วนร่วมของกลุ่มข้าวกล้องงอกเพื่อสุขภาพ ตำบลไหล่หิน อำเภอเกาะคา จังหวัดลำปาง
วีรพร สุพจน์ธรรมจารี มหาวิทยาลัยราชภัฎลำปาง พ.ศ. 2558 การพัฒนาระบบตรวจสอบย้อนกลับผักปลอดภัยในกลุ่มเกษตรกรทันสมัยจังหวัดนครปฐม
สมพล สุขเจริญพงษ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม พ.ศ. 2564 การพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์แปรรูป เพื่อสุขภาพ กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรทฤษฎีใหม่ ตำบลคอโค อำเภอเมืองสุรินทร์ จังหวัดสุรินทร์
ทวีศักดิ์ แสวงสาย มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ พ.ศ. 2558 การศึกษารูปแบบการจัดการการตลาดผักอินทรีย์ กรณีศึกษาเกษตรกร ผู้ปลูกผักอินทรีย์ ตำบลแม่ทา อำเภอแม่ออน จังหวัดเชียงใหม่
ธิติพันธ์ ศรีภมร สำนักงานการปฏิรูปที่ดินเพื่อเกษตรกรรม พ.ศ. 2558 การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับห่วงโซ่คุณค่าผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม
พงศ์สฎา เฉลิมกลิ่น มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม พ.ศ. 2561 นวัตกรรมเพื่อการจัดการห่วงโซ่คุณค่าของ ข้าว ผัก และส้มโอปลอดภัย ยกระดับมาตรฐานในการตลาดสินค้าเกษตรจังหวัดนครปฐม 4.0
วิรัตน์ ปิ่นแก้ว มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม พ.ศ. 2561 การเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการกระจายสินค้าเกษตรจากพื้นที่ ตำบลแม่สลองนอก อำเภอแม่ฟ้าหลวง จังหวัดเชียงราย สู่ตลาดสินค้าเกษตรในเขตภาคเหนือตอนบน
สุภาพร คำเตจา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย พ.ศ. 2563 โครงการผูกปิ่นโตข้าว: การพัฒนารูปแบบการจำหน่ายข้าวเพื่อสุขภาพของเกษตรกรรายย่อย
สุกัลยา เชิญขวัญ หน่วยบริหารและจัดการทุนด้านการพัฒนาระดับพื้นที่ (บพท.) พ.ศ. 2563