การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และเส้นทางการท่องเที่ยวทางเลือกตามวิถีธรรมชาติบำบัด เพื่อรองรับการท่องเที่ยวผู้สูงอายุในเมืองต้องห้ามพลาด (พลัส) ในจังหวัดนครปฐม ราชบุรี สมุทรสงคราม และสุพรรณบุรี
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การศึกษาเรื่อง การพัฒนาผลิตภัณฑ์และเส้นทางท่องเที่ยวทางเลือกตามวิถีธรรมชาติบำบัดเพื่อรองรับการท่องเที่ยวผู้สูงอายุในเมืองต้องห้ามพลาด (พลัส) ในจังหวัดนครปฐม ราชบุรี สมุทรสงคราม และสุพรรณบุรี มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการสร้างมูลค่าเพิ่มทรัพยากรการท่องเที่ยวตามวิถีธรรมชาติบำบัด 2) เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้าที่ระลึกเชิงสุขภาพจากทรัพยากรท้องถิ่นตามวิถีธรรมชาติบำบัดสำหรับผู้สูงอายุ 3) เพื่อสร้างเส้นทาง แผนที่ และโปรแกรมการท่องเที่ยวทางเลือกตามวิถีธรรมชาติบำบัด และ 4) เพื่อพัฒนาการตลาด การขาย และการสร้างเครือข่ายการท่องเที่ยวตามวิถีธรรมชาติบำบัด ใช้การวิจัยแบบผสานวิธี เก็บข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 108 คน เก็บข้อมูลเชิงปริมาณด้วยแบบสอบถามด้านความต้องการผลิตภัณฑ์และเส้นท่องเที่ยวกับผู้สูงอายุจำนวน 390 คน จากนั้นลงพื้นที่ให้คำปรึกษาด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ผู้ประกอบการจำนวน 32 คน และสร้างเส้นทางด้วยการสนทนากลุ่มกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง จำนวน 31 คน พร้อมกับทดสอบเส้นทางท่องเที่ยว และลำดับสุดท้ายพัฒนาการตลาดและการขายด้วยการจัดอบรมให้กับผู้ประกอบการ และสร้างเครือข่ายกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง ผลการวิจัยพบว่า 1) ทรัพยากรจังหวัดนครปฐม ราชบุรี สมุทรสงคราม และสุพรรณบุรี สามารถนำไปสู่การสร้างมูลค่าเพิ่มการท่องเที่ยวทางเลือกตามวิถีธรรมชาติบำบัด 9 รูปแบบ คือ การอาบป่า การย้อนรอยอดีต การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ สมาธิบำบัด การนวดและสปาสมุนไพร การสปาเกลือ ธาราบำบัด การเรียนรู้และการกายบริหารเพื่อสุขภาพ และดนตรีบำบัด 2) การพัฒนาผลิตภัณฑ์จำนวน 32 ผลิตภัณฑ์ มีแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับผู้สูงอายุที่สำคัญประกอบด้วย การปรับผลิตภัณฑ์ให้มีความแตกต่าง การสร้างมูลค่าเพิ่มและการนำเสนอมูลค่า การปรับภาพลักษณ์ และพัฒนาสู่โมเดิร์นเทรด 3) การสร้างเส้นทางท่องเที่ยวทางเลือกตามวิถีธรรมชาติบำบัดเพื่อรองรับผู้สูงอายุในจังหวัดนครปฐม ราชบุรี สมุทรสงคราม และสุพรรณบุรี ทั้งหมดจำนวน 12 เส้นทาง ประกอบด้วยเส้นทางสำหรับผู้สูงอายุที่เดินทางด้วยตนเองจำนวน 4 เส้นทาง สำหรับผู้สูงอายุที่เดินกับครอบครัวจำนวน 4 เส้นทาง และสำหรับผู้สูงอายุที่เดินทางแบบหมู่คณะ 4 เส้นทาง 4) ผลการพัฒนาด้านการตลาด การขาย และการสร้างเครือข่ายพบว่า ผู้เข้าร่วมอบรมมีความรู้ด้านการตลาดและการขายเพิ่มขึ้นอยู่ในระดับมาก และผลการทดสอบตลาดพบว่า ความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์และเส้นทางท่องเที่ยวเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก และผลการสร้างเครือข่ายกับ 20 ภาคส่วน นำไปสุ่ความร่วมมือ 7 ประการ คือ 1) ด้านการให้คำปรึกษาและการขับเคลื่อนการท่องเที่ยว 2) ด้านการประชาสัมพันธ์ 3) ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการท่องเที่ยวชุมชน 4) ด้านท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนเพื่อคนทั้งมวล 5) ด้านช่องทางการขายของผลิตภัณฑ์ 6) ด้านการขายแพ็กเกจและสินค้าบริการร่วมกัน และ 7) ด้านการเงิน