กลยุทธ์การจัดการการตลาดการท่องเที่ยวโดยเส้นทางรถไฟกรุงเทพมหานครถึงนครราชสีมาเพื่อรองรับการพัฒนา ของระบบการคมนาคมขนส่งทางรางของประเทศไทย
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาสถานการณ์การตลาด การใช้กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดในการดำเนินธุรกิจต่างๆ และศักยภาพด้านการตลาดการท่องเที่ยวของผู้ประกอบการ ที่เกี่ยวข้องตามเส้นทางรถไฟสายกรุงเทพมหานครถึงจังหวัดนครราชสีมา และศึกษากลไกการจัดการการตลาดการท่องเที่ยว เพื่อจัดทำแผนกลยุทธ์ทางการตลาดการท่องเที่ยวโดยเส้นทางกรุงเทพมหานครถึงนครราชสีมารองรับการพัฒนาของระบบการคมนาคมขนส่งทางรางของประเทศไทย ประชากรในการศึกษาครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางโดยรถไฟ และได้เดินทางต่อไปยังสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ หรือนักท่องเที่ยวที่เคยใช้บริการรถไฟ และเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในสถานที่ท่องเที่ยวใกล้สถานีรถไฟ และผู้ประกอบที่เกี่ยวข้องในการให้บริการในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว มี 6 ประเภท คือ การรถไฟแห่งประเทศไทย ที่พักแรม ธุรกิจอาหารและบันเทิง นำเที่ยวและมัคคุเทศก์ และการจัดจำหน่ายสินค้าของที่ระลึก พื้นที่ที่ใช้ในการศึกษาได้แก่ สถานีรถไฟหมวกเหล็ก สถานีรถไฟปากช่อง สถานีรถไฟสีคิ้ว สถานีสูงเนิน และสถานีหัวรถไฟ การรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิ ได้แก่ การสำรวจภาคสนาม การจัดทำแบบสอบถาม การสัมภาษณ์เชิงลึก การจัดประชุมกลุ่มย่อย และการจัดเวทีประชาคม และข้อมูลทุติยภูมิจากเอกสารจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จากนั้นวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติอย่างง่าย ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และนำเสนอด้วยการบรรยาย ผลการศึกษา พบว่า 1) ด้านกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดในการดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวตามเส้นทางรถไฟสายกรุงเทพมหานครถึงจังหวัดนครราชสีมาพิจารณาจากความคิดเห็นของผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้องทั้งหมดพบว่าในภาพรวมผู้ประกอบการมีใช้กลยุทธ์ในระดับกลาง ส่วนด้านศักยภาพการตลาดการท่องเที่ยวของผู้ประกอบการซึ่งพิจารณาจากความคิดเห็นของนักท่องเที่ยว ในภาพรวมพบว่าธุรกิจด้านที่พักแรม ธุรกิจด้านอาหาร และบันเทิง มีศักยภาพในระดับสูง ส่วนธุรกิจนำเที่ยวและมัคคุเทศก์ การรถไฟแห่งประเทศไทย และธุรกิจด้านการจัดจำหน่ายของที่ระลึก มีศักยภาพในระดับปานกลาง 2) กลไกการจัดการการตลาดของการท่องเที่ยวพบว่ามีกลไกในการจัดการตลาดการท่องเที่ยวรถไฟ มีจำนวน 4 กลไก คือ การมีส่วนร่วมของคนในชุมชนและความพร้อมของแหล่งท่องเที่ยว การสนับสนุนของภาครัฐบาล การสร้างเครือข่ายการท่องเที่ยว และกลไกด้านการตลาด ซึ่งประกอบด้วยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด ซึ่งทุกกลไกเป็นกลไกที่สำคัญเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวให้พบกับแหล่งท่องเที่ยวด้วยกระบวนการต่างๆเพื่อนำไปสู่การพัฒนาการท่องเที่ยวรถไฟอย่างยั่งยืน 3) สำหรับกลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวรถไฟพบว่ามี 2 กลยุทธ์ คือ กลยุทธ์การตลาดของการรถไฟแห่งประเทศไทย และกลยุทธ์การตลาดของร้านอาหารบันเทิง และร้านจำหน่ายสินค้าของฝากของที่ระลึก โรงแรมที่พัก และธุรกิจนำเที่ยวและมัคคุเทศก์ ซึ่งเป็นธุรกิจที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวตามสถานีรถไฟตามเส้นทางกรุงเทพมหานครถึงจังหวัดนครราชสีมา