การออกแบบเครื่องหมายการค้าและบรรจุภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน อำเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัญหา และสถานการณ์ทางการตลาดของรูปแบบผลิตภัณฑ์ เดิมของวิสาหกิจชุมชน อําเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี เพื่อออกแบบ และพัฒนาเครื่องหมายการค้า และบรรจุภัณฑ์สินค้าวิสาหกิจชุมชน อําเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี และเพื่อประเมินผลด้านการทดสอบตลาดในการพัฒนาเครื่องหมายการค้า และบรรจุภัณฑ์สินค้าวิสาหกิจชุมชน อําเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี กลุ่ม ตัวอย่าง ได้แก่ กลุ่มวิสาหกิจอําเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี 10 กลุ่ม ใช้แบบสัมภาษณ์ข้อมูลปัญหาสถานการณ์ทางการตลาด และความต้องการรูปแบบเครื่องหมายการค้าและบรรจุภัณฑ์ประชาชน และนักท่องเที่ยวในจังหวัดอุดรธานี จํานวน 400 คน แบบประเมินต้นแบบบรรจุภัณฑ์ ผลการวิจัยพบว่า ปัญหา และสถานการณ์ทางการตลาด คือ ปัจจัยภายใน ทางด้านบุคลากรสมาชิกในกลุ่มวิสาหกิจมีความสามัคคี ด้านการจัดการ กลุ่มวิสาหกิจมีศักยภาพในการผลิตสินค้าเอง ใช้วัสดุในพื้นถิ่น มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ด้านการตลาดยังขาดสถานที่จําหน่ายที่ถาวร และปัจจัยภายนอกทางดัานเศรษฐกิจส่งผลกระทบที่รุนแรง รวมถึงสภาวะคู่แข่งขันที่เพิ่มขึ้น สิ่งที่ต้องการพัฒนา คือ มีความต้องการพัฒนาตราสัญลักษณ์ และบรรจุภัณฑ์การออกแบบพัฒนาเครื่องหมายการค้า และบรรจุภัณฑ์สินค้าวิสาหกิจชุมชน อําเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี พบว่า เครื่องหมายการค้ามีความจําเป็นในเชิงการตลาดเพื่อสร้างความจดจําให้แก่ผู้บริโภคได้ง่ายทั้งชื่อสินค้าจนถึงตราสัญลักษณ์ เน้นชื่อที่สื่อถึงพื้นที่ เช่น คําชะโนด พญานาค องค์นาคาธิบดีศรีสุทโธ เพื่อให้เกิดการจดจําที่ง่าย การออกแบบกราฟิกเน้นในเรื่องความเป็นเอกภาพ (Unity) ความสมดุล (Balance) และจุดเด่น (Dominance) เพื่อให้ได้รูปแบบเครื่องหมายการค้าที่ชัดเจน มีความเป็นเอกลักษณ์สัมพันธ์กับชื่อสินค้า (Brand name) บรรจุภัณฑ์ออกแบบให้ใช้งานได้ง่าย ต้นทุนการผลิตไม่สูง สามารถปกป้องสินค้า และสามารถขายสินค้าได้ด้วยตัวบรรจุภัณฑ์เอง รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์มีช่องที่สามารถมองเห็นสินค้าภายในได้ เพื่อให้ง่ายต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค คํานึงถึงความคงทน แข็งแรง มีราคาผลิตไม่สูงจนเกินไป ผลการประเมินต้นแบบบรรจุภัณฑ์พบว่าในภาพรวมของบรรจุภัณฑ์กลุ่มวิสาหกิจชุมชนให้ความพึงพอใจในระดับมากที่สุด ( =4.88) คํานึงถึงการขนส่งสินค้าเพื่อไปจําหน่ายจากแหล่งผลิตสู่สถานจําหน่าย เพราะถ้าบรรจุภัณฑ์ไม่เหมาะสมกับการขนส่ง อาจส่งผลต่อผลิตภัณฑ์ภายใน กลายเป็นสินค้ามีตําหนิทําให้เกิดการจําหน่ายได้ยากขึ้น ประชาชน และนักท่องเที่ยวในจังหวัดอุดรธานีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก ( =3.98) ให้ความสําคัญในเรื่องความงามเป็นอันดับแรก