สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุจังหวัดนครสวรรค์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาสภาพทั่วไปและรวบรวมแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดนครสวรรค์ (2) ศึกษาพฤติกรรมด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุในจังหวัดนครสวรรค์ (3) ศึกษาการรับรู้ข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุในจังหวัดนครสวรรค์ และ 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างสื่อประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุในจังหวัดนครสวรรค์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้สูงอายุที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป ในจังหวัดนครสวรรค์ เคยท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จำนวน 400 คน ใช้แบบสำรวจเก็บรวบรวมข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและแบบสอบถามความคิดเห็นเป็นเครื่องมือในการวิจัยเชิงปริมาณ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าการแจกแจงความถี่ (f) ค่าร้อยละ (%) ค่าเฉลี่ย ( ) และค่าไคสแควร์เพื่อทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัย พบว่า (1) การจัดการสถานที่ให้นักท่องเที่ยวชมตามแหล่งท่องเที่ยวต่าง ๆ ในจังหวัดนครสวรรค์ไม่มุ่งเฉพาะเพียงการท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อนหรือความบันเทิงเท่านั้น แต่จะจัดสถานที่ให้การส่งเสริมสุขภาพด้านกายและจิตใจด้วย (2) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 58.30 มีอายุระหว่าง 60-65 ปี ร้อยละ 44.80 สถานภาพสมรส ร้อยละ 54.70 ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ร้อยละ 74.50 เป็นผู้เกษียณอายุ ร้อยละ 27.50 มีรายได้น้อยกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท ร้อยละ 44.30 มีภาวะสุขภาพปานกลาง ร้อยละ 53.10 และพฤติกรรมด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์หลักในการเดินทางท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ ร้อยละ 63.00 ต้องการไปแหล่งท่องเที่ยวตามธรรมชาติมากที่สุด ร้อยละ 45.50 เน้นการท่องเที่ยวรูปแบบประหยัดเป็นส่วนใหญ่ ร้อยละ 60.50 คนในครอบครัวหรือญาติมีส่วนร่วมแนะนำและตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว ร้อยละ 81.30 โดยมีครอบครัวหรือญาติร่วมเดินทางท่องเที่ยวไปด้วย ร้อยละ 77.00 ส่วนใหญ่จะเดินทางเอง ร้อยละ 88.00 โดยรถยนต์ส่วนตัว ร้อยละ 84.00 ซึ่งการเดินทางนี้จะไม่พักค้างคืนและพักค้างคืนเท่ากัน หากพักค้างคืนจะใช้บริการที่พักบ้านญาติ บ้านเพื่อน ร้อยละ 57.30 โดยเลือกเดินทางท่องเที่ยวทุกโอกาสตามความสะดวก ร้อยละ 57.80 ใช้งบประมาณในการเดินทางท่องเที่ยวแต่ละครั้งมากกว่า 5,000 บาท ร้อยละ 27.50 และการรับรู้ข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง (3) ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุ พบว่า สื่อบุคคลมีผลกับการพักค้างคืนในการเดินทางท่องเที่ยว สื่อวิทยุกระจายเสียงมีผลกับแหล่งท่องเที่ยวที่ต้องการไป รูปแบบพฤติกรรมนักท่องเที่ยว การพักค้างคืน และงบประมาณในการเดินทางท่องเที่ยว ส่วนสื่ออินเทอร์เน็ตมีผลต่อการพักค้างคืนในการเดินทางท่องเที่ยวและงบประมาณในการเดินทาง

คำสำคัญ