กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่อง กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร เป็นการวิจัยแบบผสมวิธี (Mix Method Research) ระหว่างวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ และวิธีวิจัยเชิงปริมาณ นำข้อมูลมาวิเคราะห์สภาพแวดล้อม (SWOT Analysis) แล้วกำหนดแผนกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนครด้วย TOWS MATRIX Analysis และระดมความคิดเห็น (Focus Group) โดยผู้เชี่ยวชาญ เพื่อตรวจสอบแผนกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร ผลการวิจัยพบว่า 1. การสื่อสารการตลาดของกลุ่มผู้ผลิตผ้าย้อมครามสกลนคร มีการใช้สื่อออนไลน์ เป็นช่องทางในการนำเสนอ และจำหน่ายสินค้าผ้าย้อมครามสกลนคร โดยเนื้อหาที่ใช้ในการสื่อสาร ไปยังกลุ่มผู้บริโภค สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นธรรมชาติ เพราะผ้าย้อมครามใช้ฝ้ายเข็นมือเป็นเส้นใยในการทอ สะท้อนถึงวิถีชีวิต และวัฒนธรรมของคนในชุมชน ทำให้ภาพลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร ส่งผลต่อการรับรู้ทั้งด้านอารมณ์และความรู้สึกของผู้บริโภคเป้าหมาย 2. กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร ประกอบด้วย ยุทธศาสตร์ที่ 1 การสร้างอัตลักษณ์บนความหลากหลายของกลุ่มชาติพันธุ์ เป็นกลยุทธ์ เชิงป้องกัน ประกอบด้วย 3 กลยุทธ์ คือ (1) การค้นหาอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามของกลุ่มชาติพันธุ์ (2) การออกแบบผ้าย้อมคราม และ (3) การสืบทอดและสร้างสรรค์ภูมิปัญญาผ้าย้อมคราม ยุทธศาสตร์ที่ 2 การสร้างมูลค่าเพิ่มด้วยอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร เป็นกลยุทธ์เชิงรุก ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์ คือ (1) การผลิตผ้าย้อมคราม และ (2) การเชื่อมโยงพื้นที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ยุทธศาสตร์ที่ 3 การสื่อสารอัตลักษณ์ผ้าย้อมครามสกลนคร เป็นกลยุทธ์เชิงรุก ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์ คือ (1) การสื่อสารการตลาดออนไลน์ และ (2) การสื่อสารภูมิปัญญาผ่านการเล่าเรื่อง