การพัฒนากระบวนการผลิตเสื่อกกเพื่อเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อความสำเร็จด้านการตลาด บ้านแพง อำเภอโกสุมพิสัย จังหวัดมหาสารคาม
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
ปัจจุบันการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสื่อกกได้เข้ามามีบทบาทในการทำธุรกิจอย่างมากทั้งธุรกิจขนาดเล็กและใหญ่ต่างกำลังตื่นตัวให้ความสนใจขายการส่งเสริมการตลาดมากขึ้น เพื่อให้สามารถให้บริการและอำนวยความสะดวกแก่ผู้บริโภคได้สะดวกรวดเร็วยิ่งขึ้น สภาวะที่มีการแข่งขันสูงการทำการตลาดด้านต่างๆ จึงเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า ทำให้ลูกค้าพึงพอใจ ส่งผลให้ธุรกิจมีความมั่นคงสามารถเป็นผู้นำและประสบความสำเร็จได้ ดังนั้น ผู้วิจัยจึงสนใจศึกษาการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสื่อกกบ้านแพงสู่ธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดย่อม (SME) บ้านแพง อำเภอโกสุมพิสัย จังหวัดมหาสารคาม โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดย่อม (SME) บ้านแพง อำเภอโกสุมพิสัย จังหวัดมหาสารคาม จำนวน 169 คน ได้มาโดยการสุมตัวอย่างแบบชั้นภูมิ และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ F-test โดยใช้การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่าธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดย่อม (SME) มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสื่อกกโดยรวมและเป็นรายด้าน อยู่ในระดับมาก ได้แก่ การพัฒนาด้านรูปแบบของผลิตภัณฑ์ การพัฒนาด้านเงินทุน การพัฒนาด้านการตลาดและการพัฒนาด้านธุรกิจอุตสาหกรรม และมีความคิดเห็นด้ายเกี่ยวกับผลการดำเนินงานโดยรวม และเป็นรายด้านอยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านลูกค้า ด้านผลิตภัณฑ์เสื่อกก ด้านการเรียนรู้และพัฒนา ด้านการตลาด และด้านการเงิน ธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดย่อม (SME) ที่มีเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับความสำเร็จด้านการตลาดโดยรวมด้านลูกค้า ด้านผลิตภัณฑ์เสื่อกก ด้านการเรียนรู้และพัฒนา ด้านการตลาดและด้านการเงิน ไม่แตกต่างกัน ธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดย่อม (SME) ที่มีประสบการณ์ในการทำงานแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสื่อกก การพัฒนาด้านรูปแบบของผลิตภัณฑ์ และด้านการพัฒนาด้านธุรกิจอุตสาหกรรม ธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดย่อม (SME) ที่มีเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษาแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับความสำเร็จด้านการตลาดโดยรวมด้านลูกค้าด้านผลิตภัณฑ์เสื่อกก ด้านการเรียนรู้และพัฒนา ด้านการตลาด ด้านการเงิน ไม่แตกต่างกัน จากการวิเคราะห์ความสัมพันธ์และผลกระทบพบว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสื่อกกการพัฒนาด้านเงินทุน การพัฒนาด้านการตลาด และการพัฒนาด้านธุรกิจอุตสาหกรรม มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความสำเร็จด้านการตลาด โดยสรุป การส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสื่อกก มีผลกระทบต่อความสำเร็จด้านการตลาด ดังนั้นธุรกิจสามารถใช้เป็นแนวทางในการวางแผนการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสื่อกก ในการเพิ่มประสิทธิภาพความสำเร็จด้านการตลาด รวมทั้งใช้เป็นข้อมูลสารสนเทศในการวางแผนพัฒนาธุรกิจ ธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดย่อม (SME) ให้มีผลการดำเนินงานดียิ่งขึ้นต่อไป