รายงานฉบับสมบูรณ์พ.ศ. 2565
กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถทางการตลาดผ้าไหมพื้นเมืองของกลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัย จังหวัดสุรินทร์
ศิรินทิพย์ พิศวง มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ พ.ศ. 2565 ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่อง “กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถทางการตลาดผ้าไหมพื้นเมืองของกลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัย จังหวัดสุรินทร์” มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มทางการตลาดและศักยภาพของผลิตภัณฑ์พัฒนานำเสนอและถ่ายทอดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มศักยภาพและขีดความสามารถทางการตลาดผ้าไหมพื้นเมืองของกลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัย จังหวัดสุรินทร์โดยการวิจัยแบบผสม (mixed-methods research) ระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพ (qualitative research) และการวิจัยเชิงปริมาณ (quantitative research) กลุ่มประชากรที่ทำการศึกษาคือ ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์โอทอปจังหวัดสุรินทร์ กลุ่มตัวอย่างคือ กลุ่มทอผ้าไหมบ้านหมื่นชัยตำบลกระเทียม อำเภอสังขะ จังหวัดสุรินทร์
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 51-60 ปี อาชีพหลักเกษตรกร รองลงมาคือผู้ประกอบการผ้าไหม ประเภทกลุ่มผู้ผลิต ส่วนใหญ่จำหน่ายผ้าผืน ประเภทผ้ามัดหมี่ ราคา 1,001-3,000 บาท/ผืน ขายช่องทางออนไลน์ในเฟสบุ๊ค เน้นการลดราคา ด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ให้ความสำคัญกับการสื่อสารการตลาดที่ทันสมัย การจัดการชื่อเสียงองค์กรออนไลน์ความสามารถในการสร้างเนื้อหาทางการตลาดการมุ่งเน้นสื่อสังคมออนไลน์ และการประยุกต์ใช้การตลาดผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ ตามลำดับ ความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาด รูปแบบผลิตภัณฑ์ ประเภทผลิตภัณฑ์ และการส่งเสริมการตลาดที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการให้ความสำคัญด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
คำสำคัญ : กลยุทธ์การตลาด, การตลาดดิจิทัล, ผ้าไหม
คำสำคัญ
CompetencySilkผ้าไหมการเพิ่มศักยภาพการเพิ่มขีดความสามารถDigital Marketing Strategyกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลincrease competencyIncrease the Marketing Potential
งานวิจัยในหัวข้อใกล้เคียง
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจของผู้ประกอบการทอผ้า จังหวัดอุตรดิตถ์
กุลยา อุปพงษ์ สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) พ.ศ. 2564 การสร้างเว็บไซต์และพัฒนาหลักสูตรการทอผืนผ้า การแปรรูปผลิตภัณฑ์และการออกแบบแบรนด์สินค้าจากเส้นใยกกสู่เชิงพาณิชย์ เพื่อสร้างอาชีพและรายได้อย่างยั่งยืนแก่ชุมชนจังหวัดนครนายกและจังหวัดจันทบุรี
เกษสุนีย์ บำรุงจิตต์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร พ.ศ. 2562 แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการเพิ่มช่องทางการตลาดผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทอผ้าท้องถิ่น จังหวัดศรีสะเกษ
อาจารย์ ดร. นริสรา ลอยฟ้า สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) พ.ศ. 2562 การพัฒนาการค้าเชิงพาณิชในรูปแบบออนไลน์ สู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ กลุ่มสตรีทอผ้าไหม-ฝ้าย หมู่บ้านเจริญสุข อำเภอเฉลิมพระเกียรติ จังหวัดบุรีรัมย์
ณัฐนันท์ ประสีระเตสัง สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) พ.ศ. 2563 การสร้างเว็บไซต์และออกแบบแบรนด์สินค้าของผลิตภัณฑ์จากเส้นใยกกสู่เชิงพาณิชย์โดยมีส่วนร่วมของชุมชนจังหวัดนครนายกและชุมชนจังหวัดจันทบุรี
กิจทวีสิน วิชัยดิษฐ์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร พ.ศ. 2562 การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดให้กับผ้าทอมือไทยทรงดำ บ้านท่าโล้ จังหวัดเพชรบุรี
ณัฐอร มหาทำนุโชค สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) พ.ศ. 2566 การออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ์ชุดผ้าไหมและเพิ่มช่องทาง การจัดจำหน่ายในตลาดออนไลน์ กลุ่มทอผ้าบ้านหนองบัวลอง ตำบลไทยสามัคคี อำเภอหนองหงส์ จังหวัดบุรีรัมย์
ณัฐนันท์ ประสีระเตสัง มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ พ.ศ. 2563 การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเชิงเนื้อหาออนไลน์ ของกลุ่มธุรกิจหัตถกรรมผ้าทอ จ.เชียงใหม่
สุตาภัทร คงเกิด มหาวิทยาลัยพายัพ พ.ศ. 2563 การสื่อสารการตลาดผ้าไหมอารยธรรมขอม และการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มของชุมชน : กรณีศึกษากลุ่มทอผ้าไหม บ้านตะคร้อเหนือ อำเภอห้วยแถลง จังหวัดนครราชสีมา
พีรวิชญ์ คำเจริญ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา พ.ศ. 2561 การออกแบบสื่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนครชัยบุรินทร์ กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหมจังหวัดบุรีรัมย์
จันทนา อินสระ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา พ.ศ. 2563