การออกแบบสื่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนครชัยบุรินทร์ กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหมจังหวัดบุรีรัมย์
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
วิจัยนี้เป็นการวิจัยเรื่อง การออกแบบสื่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนครชัยบุรินทร์ กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหม จังหวัดบุรีรัมย์โดยมีวัตถุประสงค์ เพื่อการศึกษาค้นคว้า วิเคราะห์หาข้อมูลในการหาแนวทางการออกแบบสื่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์โดยการออกแบบสื่อในรูปแบบคลิปวิดีโอ ใช้ในการนำเสนอเพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนครชัยบุรินทร์จากกรณีศึกษากลุ่มผ้าไหมจังหวัดบุรีรัมย์ได้แก่ กลุ่มทอผ้าฝ้ายและผ้าไหมบ้านคูณ หมู่ 7 และกลุ่มทอผ้าไหมบ้านแดงใหญ่ โดยเป็นการนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการทอผ้าพื้นเมือง ขั้นตอนวิธีการทอผ้า และเรื่องราวลวดลายผ้าต่างๆของกลุ่ม ในการสื่อสารให้กับกลุ่มผู้บริโภคเกิดความสนใจ รวมถึงเกิดภาพลักษณ์ที่สวยงาม สื่อสารได้และนำผลงานประเมินความพึงพอใจต่อกลุ่มเป้าหมาย โดยการวิจัยนี้ได้ทำการออกแบบสื่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในรูปแบบคลิปวิดีโอ จำนวน 2 คลิป โดยคลิปที่ 1 มีแนวคิดที่ว่า ปลายทางแห่งไหม และคลิปที่ 2 มีแนวคิดที่ว่า เส้นสาย ลายไหม ซึ่งถ่ายทอดผ่านภาพเคลื่อไหว ให้มีรูปแบบที่ทันสมัยให้เหมาะสมกับการใช้งานกับยุคสมัยปัจจุบันเข้าถึงได้ง่าย กลุ่มประชากรที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย นักออกแบบ นักศึกษาด้านการออกแบบ ผู้บริโภค และบุคคลทั่วไป โดยการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่าง ด้วยวิธีการเลือกแบบเฉพาะเจาะจง เลือกจากกลุ่มประชากร โดยรวมกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น จำนวน 120 คน โดยมีเครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถามและประเมินความพึงพอใจ ซึ่งแบ่งออกเป็น 4 ด้าน คือ 1) ด้านวิธีการนำเสนอสื่อสาร 2) ด้านการนำเสนอเนื้อหา 3) ด้านการออกแบบและองค์ประกอบศิลป์4) ด้านการบรรยาย เสียง และดนตรีแล้วนำผลการประเมินมาสรุป วิเคราะห์ หาผลโดยการหาค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และอภิปรายผลจากการสรุปผลการวิจัยพบว่า ผลงานการออกแบบสื่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนครชัยบุรินทร์ กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหม จังหวัดบุรีรัมย์ทั้ง 2 คลิป อยู่ในระดับความพึงพอใจในระดับมาก ที่สามารถนำเสนอสื่อสารเนื้อหาข้อมูลได้ดีแสดงถึงภาพลักษณ์ เอกลักษณ์ของกลุ่มศึกษาผ่านกลุ่มหมายได้ให้ความชัดเจน น่าสนใจ และสามารถที่จะนำไปพัฒนาต่อการส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าไหมนครชัยบุรินทร์ได้ต่อไป