การออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ผ้าไหมเพื่อยกระดับและขีดความสามารถในการแข่งขันเชิงพาณิชย์ กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหมจังหวัดบุรีรัมย์

บทคัดย่อ

โครงการวิจัยการออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ผ้าไหมเพื่อยกระดับและขีดความสามารถในการแข่งขันเชิงพาณิชย์ กรณีศึกษากลุ่มผ้าไหมจังหวัดบุรีรัมย์ มีวัตถุประสงค์เพื่อนำข้อมูลทางด้านวัฒนธรรมและเอกลักษณ์ มาทำการออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์ผ้าไหม โดยใช้วิธีการศึกษาทั้งเชิงปริมาณ และเชิงคุณภาพ ได้แก่ จากการลงพื้นที่เพื่อการสำรวจ การสังเกตแบบมีส่วนร่วมของชุมชน สัมภาษณ์เชิงลึก นำมาวิเคราะห์เพื่อพัฒนาศักยภาพชุมชน และเพิ่มขีดความสามรารถในการแข่งขันเชิงพาณิชย์ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1. การออกแบบตราสัญลักษณ์ นอกจากรูปแบบและสีสันที่สวยงามเพื่อสร้างการจดจำแล้วแล้ว ควรต้องสามารถสื่อถึงผลิตภัณฑ์ และผู้ผลิตได้อย่างชัดเจน และในการสร้างเอกลักษณ์ ควรสร้างด้วยการมีส่วนร่วมของชุมชน และคำนึงถึงสภาพแวดล้อมของชุมชนเป็นหลัก เพื่อให้เกิดความรู้สึกการเป็นเจ้าของ ซึ่งจะส่งผลให้เกิดความยั่งยืน โดยการวิจัยครั้งนี้ ได้สร้างภาพลักษณ์ของตราสัญลักษณ์ใหม่ โดยการใช้เทคนิคการตัดทอน ซึ่งมีผลความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด 2. การออกแบบบรรจุภัณฑ์ นอกจากการให้ความสำคัญด้านลวดลาย และสีสันแล้ว ควรมีการสร้างเทคนิคให้กับโครงสร้างของบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้เกิดประโยชน์ใช้สอย เช่น บรรจุภัณฑ์สามารถเป็นอุปกรณ์ในการโชว์สินค้าได้ในตัว ซึ่งนอกจากจะสร้างความน่าสนใจแล้ว ยังเป็นการสร้างสรรค์ให้บรรจุภัณฑ์สามารถมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค สามารถสร้างความประทับใจ และการจดจำส่งผลต่อการกลับมาเลือกซื้อสินค้าในโอกาสต่อๆ ไปได้ โดยการวิจัยครั้งนี้ ได้ออกแบบโดยการนำแนวคิดมาจากเครื่องทอ และใช้เทคนิคงานปอปอัพ มาใช้เป็นโครงสร้าง โดยมีผลความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด

คำสำคัญ

ระดับความพร้อมของโครงการ