การพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์และการสร้างภาพลักษณ์สินค้าที่มีผลต่อโอกาสทางการแข่งขันของผู้ประกอบการสินค้าชุมชน ประเภทของใช้ ของตกแต่ง ของที่ระลึก กรณีศึกษา : โรงงานกิตติโรจน์เซรามิก

บทคัดย่อ

<p>การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์สำคัญเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าชุมชนประเภทเซรามิกให้ดีขึ้น และเพื่อพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ของผู้ประกอบการสินค้าชุมชน โดยวิธีวิจัยเป็นแบบเชิงคุณภาพ ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึก การสัมมนา และการประชุม ซึ่งผลการวิเคราะห์ข้อมูลด้านการสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าชุมชนประเภทเซรามิก ประกอบด้วยผลการวิเคราะห์ 3 ด้าน ได้แก่ (1) ด้านภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการ (2) ด้านภาพลักษณ์ตรายี่ห้อ (3) ด้านการภาพลักษณ์องค์การ ทั้งจากการสร้างภาพลักษณ์จากภายในองค์กร และการสร้างภาพลักษณ์จากภายนอกองค์กร ส่วนผลการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ของผู้ประกอบการสินค้าชุมชน ซึ่งบรรจุภัณฑ์จะต้องประกอบไปด้วยกำหนดกลุ่มเป้าหมาย, การกำหนดชื่อ-ตราสินค้าวัสดุที่ใช้ทำบรรจุภัณฑ์ รูปทรงบรรจุภัณฑ์, สีสันและกราฟิก รวมถึงข้อมูลอื่น ที่เกี่ยวข้อง</p> <p><strong>คำสำคัญ</strong><strong> : </strong>การจัดการธุรกิจ, การพัฒนาบรรจุภัณฑ์, การสร้างภาพลักษณ์สินค้า, ผู้ประกอบการสินค้าชุมชน</p>

คำสำคัญ