การพัฒนาศักยภาพการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาในจังหวัดนครราชสีมา
ชื่อผู้แต่งข้างต้นเป็นข้อความจากระเบียนผลงาน ไม่ได้ผูกกับรหัสนักวิจัย จึงกดดูผลงานอื่นของบุคคลนี้ไม่ได้ — ในคลังนี้ 142,080 ผลงาน (63.6% ของทั้งหมด) มีชื่อผู้แต่งที่เชื่อมกับหน้าผู้แต่งได้ และ 60,298 ผลงาน (27.0%) มีผู้แต่งที่ผูกกับรหัสนักวิจัยจริง ส่วนอีก 81,382 ผลงานไม่มีข้อมูลผู้แต่งเลย (มีชื่อผู้แต่งเป็นข้อความอยู่ 142,009 ผลงาน = 63.5%)
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยเรื่อง การพัฒนาศักยภาพการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาในจังหวัดนครราชสีมามีวัตถุประสงค์ในการวิจัยคือ ๑) เพื่อศึกษาปัญหา และอุปสรรคด้านการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนจังหวัดนครราชสีมา ๒) เพื่อศึกษารูปแบบการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาของหมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนในปัจจุบัน และ ๓) เพื่อพัฒนาศักยภาพการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาให้กับผู้ประกอบการเพื่อนำไปสู่การสร้างรายได้ที่ยั่งยืน การศึกษาวิจัยนี้เป็นการศึกษาวิจัยแบบผสมผสานทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปฏิบัติการ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ การสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลสำคัญในการวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มที่ ๑ ผู้ประกอบการผลิตเครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน จำนวน ๑๐ คน กลุ่มที่ ๒ ผู้นำชุมชนผู้ใหญ่บ้าน ประธานกลุ่มเครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน เจ้าหน้าที่ภาครัฐ พระสงฆ์ จำนวน ๕ คน/รูป กลุ่มที่ ๓ เยาวชน นักเรียนนักศึกษา ที่มีความสนใจการผลิตเครื่องปั้นดินเผา จำนวน ๕ คน กลุ่มที่ ๔ ลูกค้าที่เข้ามาซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน จำนวน ๑๐ คน รวมทั้งสิ้น ๓๐ คน โดยการน าเสนอข้อมูลในลักษณะการพรรณนาความ ผลการวิจัยพบว่า ๑. การศึกษาปัญหา และอุปสรรคด้านการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนจังหวัดนครราชสีมา พบว่า ๑) ไม่สามารถกำหนดราคากลางได้ซึ่งจะต้องกำหนดจากราคาของเครื่องปั้นดินเผาเป็นหลักตามขนาดรูปทรงของเครื่องปั้นดินเผา ๒) ปัญหา และอุปสรรคด้านสถานที่หากร้านใดอยู่ติดถนนการขนส่งสะดวกจะทำให้ได้เปรียบการขายมากกว่าร้านค้าที่อยู่ด้านในเนื่องจากลูกค้าที่มาจากต่างจังหวัดหรือนักท่องเที่ยวก็จะเลือกซื้อร้านที่อยู่ติดถนนก่อน ๓) การจัดจำหน่ายเครื่องปั้นดินเผาของด่านเกวียนยังถูกกำหนดจากผู้บริโภคอีกทางหนึ่งจากการสั่งสินค้าผ่านพ่อค้าคนกลาง และจากการเข้ามาหาซื้อสินค้าด้วยตนเองของลูกค้า ๒. การศึกษารูปแบบการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาของหมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนในปัจจุบัน พบว่า ๑) การจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาในรูปแบบการขายหน้าร้าน ๒) การจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาในรูปแบบการขายตามร้านขายผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ๓) การจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาในรูปแบบการขายโดยผ่านพ่อค้าคนกลาง โดยจะมีพ่อค้าแทบทุกจังหวัดมารับสินค้าไปขาย ๔) การจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาในรูปแบบการขายเครื่องปั้นดินเผาโดยผ่าน Social Media, Facebook, LINE, Web Page ๓. การพัฒนาศักยภาพการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผาให้กับผู้ประกอบการเพื่อนำไปสู่การสร้างรายได้ที่ยั่งยืน พบว่า ๑) จัดทำเว็บเพจให้กับผู้ประกอบการที่ยังไม่มีเพจสำหรับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องปั้นดินเผา “ร้านศุกร์สว่างเครื่องปั้นดินเผา” ๒) การส่งเสริมการตลาดด้วยการจัดทำซุ้มทางเข้าหมู่บ้านด่านเกวียนเครื่องปั้นดินเผาเผื่อเพิ่มความโดดเด่นมากกว่าเดิม ๓) เสนอแนวทางจัดการทำคนนคนเดินเครื่องปั้นดินเผาบริเวณหมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน ควบคู่กับการจัดทำถนนวัฒนธรรมเพื่อผนวกกับบวร On Tour วันด่านเกวียน เป็นต้น